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      1. 帶你了解一下什么是哈弗大狗3/4刻度

        2020-09-12 13:34:12 作者:hehanxun1

          【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

         

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           隨著預售價與4個極具話題性配置名稱的公布,哈弗大狗的熱度又被推向了新高度,很多人也因此將由網(wǎng)友投票命名帶來的輿論效應,視為哈弗大狗賺取熱度的關鍵。但實際上,從早期諜照曝光開始,哈弗大狗就已走進了很多消費者的視野,不同于主流城市化SUV的硬朗造型,“3/4刻度座駕”產(chǎn)品理念,已經(jīng)讓它開啟了一個全新的細分市場,同時也撬開了被很多人隱藏到心底的渴望

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           哈弗汽車通過對市面上車型特點進行整理和歸納,將轎車和越野車之間再劃分出3個細分定位,旅行車、城市SUV,以及哈弗大狗所代表的全新品類。在此之前,并沒有明確介于城市SUV和越野車之間的車型,SUV在這些年的發(fā)展中還在逐步向城市化妥協(xié),導致與越野車之間的距離越拉越大。雖然這變化更能適應消費者的主要使用場景,但在大談追求自由與突破約束的今天,卻不足夠慰藉新生代消費者的心靈。

        哈弗大狗的核心仍注重城市屬性

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        從目前展示出來的產(chǎn)品信息可以看出,哈弗大狗在選中城市SUV與越野車之間的3/4刻度后,還花費了很多心思研究消費者的真實需求,沒有采用一刀切式的中間定位,讓各方面的表現(xiàn)都介于兩者之間,而是通過向越野車看齊的車身和動力系統(tǒng)設計,結(jié)合向城市SUV看齊的做工用料和科技配置,在不影響城市用車體驗的情況下,還帶來了更強的越野能力,最大化提升了消費者的使用體驗。

        哈弗大狗的核心仍十分重視檔次感與城市屬性,將硬派風格結(jié)合到現(xiàn)代化的設計當中,沒有帶來越野車的粗獷感,更注重細節(jié)與品質(zhì)的營造,材料不乏軟質(zhì)皮革與做工精致的飾板,儲物空間規(guī)劃到位,還有前后全LED燈組、全液晶儀表、中控屏、車聯(lián)網(wǎng)等吸引年輕人的科技配置應用,就以城市SUV的標準評判也很優(yōu)秀。

        同時,哈弗大狗也很重視3/4刻度人群渴望的個性化表達,在設計層面也做出了更多突破。比如,哈弗大狗將燈光、安全帶、電子手剎等車輛系統(tǒng)狀態(tài)圖標都轉(zhuǎn)移到儀表上方的面板顯示,看起來更加個性;W-HUD大尺寸抬頭顯示系統(tǒng)可在前風擋投射車速、導航、駕駛輔助等信息,滿足了新生代消費者注重體驗與追求差異的偏好。

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        除了造型風格的表達外,哈弗大狗的越野屬性還體現(xiàn)在車身優(yōu)勢上面,具體數(shù)據(jù)為接近角24°、通過角22°、離去角30°、離地間隙200毫米,實現(xiàn)了遠勝于城市SUV的通過性。另外在后續(xù)將推出的2.0T車型,哈弗大狗還將提供瀚德五代適時四驅(qū)系統(tǒng)和后橋電控機械差速鎖,可以完成更多嚴峻越野路況的穿越。

        更有感染力的中文名稱

        哈弗大狗可以說是哈弗汽車的一次全新嘗試,不僅定位在全新細分市場,還脫離此前規(guī)律的命名方式。哈弗大狗沒有再采用英文字母配合數(shù)字的體系化命名,而是選擇了更有感染力與傳播效果的“大狗”。與車型命名一樣,哈弗大狗的配置名也由網(wǎng)友投票而來,最終根據(jù)票數(shù)高低確定了高配到低配的4個名稱:馬犬版、邊牧版、拉布拉多版和哈士奇版。

        事實上,中文命名不止一次被網(wǎng)友提議,除了更具本土化色彩、易于傳播、提升品牌自信之外,也能夠更好的表達含義。比如,哈弗大狗就能通過“狗”的陪伴和信賴屬性,與更多把汽車當成伙伴的新生代消費者產(chǎn)生共鳴,而大狗的野性感,蘊含的爆發(fā)與力量,也符合3/4刻度座駕的產(chǎn)品定位。

        另一方面,中文名稱卻很難具備英文字母配合數(shù)字體系化命名的直觀感受,對于品牌陌生的消費者,無法從名稱判斷產(chǎn)品的具體類型與級別,難以在第一次接觸時建立足夠認知。對比哈弗的H和F兩大產(chǎn)品序列,就可以看出兩個命名方式上的特點與優(yōu)勢。

        但哈弗大狗采用中文命名仍是最佳選擇,除了可以更好的融入年輕人語境的原因外,英文字母配合數(shù)字的體系化命名,實際也并不合適應用在這種定位極有針對性的車型上面,缺乏中文命名的直觀指向性與情感鏈接。定位在“3/4刻度座駕”的哈弗大狗,將目光瞄準了正在崛起的新生代消費者,不但嘗試了全新的產(chǎn)品定位,設計、命名、營銷方式也在迎合年輕人的偏好,創(chuàng)新力十足。但是回歸到產(chǎn)品層面,又可以看到哈弗大狗在突破之余,還非常理智,在不影響城市屬性的情況下,將越野風格和能力結(jié)合進去,這也是它未來開拓市場的關鍵。

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