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      1. 原創(chuàng)  缺乏競(jìng)爭(zhēng)力? 廣豐凱美瑞市場(chǎng)局勢(shì)分析

        2006-06-20 08:21:58 來(lái)源: pcauto 作者:九霄

          自從一段巴士手機(jī)視頻現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)之后,“你有壓力 我有壓力!”一詞便開(kāi)始風(fēng)靡。文章開(kāi)始前之所以要提一提,是因?yàn)?a target="_blank" class="cmsLink">廣州豐田第一款新車(chē)凱美瑞從下線到上市,話語(yǔ)權(quán)則始終握在廣豐執(zhí)行副總經(jīng)理袁仲榮的手中,從“凱美瑞沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”到“所有車(chē)型都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”,明擺著就是要聽(tīng)到所有廠家說(shuō):你有凱美瑞 我有壓力!

          凱美瑞的優(yōu)勢(shì)固然是有,但要將所有車(chē)型列為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻有些言過(guò)其實(shí)。不要說(shuō)這個(gè)車(chē)型、價(jià)位不可能影響到緊湊型轎車(chē)和SUV、MPV市場(chǎng),光是一個(gè)并肩奧迪A6說(shuō)法就令人詫異,在此九霄并非是要挑袁總語(yǔ)言上的漏洞,但就凱美瑞的車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)力以及影響力而言,在國(guó)內(nèi)能動(dòng)一下雅閣的銷(xiāo)量冠軍寶座已是無(wú)上的光榮。指望買(mǎi)寶馬、奔馳的人來(lái)選凱美瑞,并非能證明凱美瑞如何之好,只可說(shuō)是豐田對(duì)雷克薩斯品牌的自我否定。

          那么凱美瑞的性價(jià)比如何?先不談在北美、歐洲市場(chǎng)凱美瑞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些,熟悉我國(guó)的香港、臺(tái)灣地區(qū)車(chē)市的朋友一定知道,CAMRY(凱美瑞)、ACCORD(雅閣)、TEANA(天籟)這三款車(chē)本就是同一級(jí)別的車(chē)型,當(dāng)?shù)馗黝?lèi)汽車(chē)雜志也經(jīng)常拿這幾款車(chē)進(jìn)行對(duì)比評(píng)測(cè)。然而在國(guó)內(nèi)的級(jí)別劃分上,則成了雅閣、天籟、凱美瑞檔次依次上升的情況,究其原因,主要是因?yàn)?a target="_blank" class="cmsLink">上市時(shí)間依次靠后的關(guān)系。當(dāng)初東風(fēng)日產(chǎn)天籟上市直指A6的情形相信很多人都記憶猶新,當(dāng)時(shí)市場(chǎng)反響還是不錯(cuò),之后大眾將A6L價(jià)格拔高十多萬(wàn),在一片質(zhì)疑聲中避開(kāi)了越來(lái)越多B級(jí)車(chē)的挑戰(zhàn)。如今廣州豐田旗艦型來(lái)形容凱美瑞,正逢新天籟減小身段上市,,那其形象自然要比天籟更高端一些。有了高端的定位,接下來(lái)就是在價(jià)格上“痛下殺手”。

          實(shí)際上凱美瑞除去舍我其誰(shuí)的氣勢(shì)之外,在各方面真正值得理性消費(fèi)者選購(gòu)的方面卻并未有廣豐所說(shuō)的那么誘人。先看價(jià)格,雖然低價(jià)格已是豐田的法寶,但從凱美瑞上我們實(shí)際并沒(méi)獲得多少驚喜。19.78萬(wàn)價(jià)格雖看似具有沖擊力,實(shí)際上雅閣也早已降到這個(gè)價(jià)位,以上海為例,早在凱美瑞上市之前雅閣系列的降幅已達(dá)到1萬(wàn)以上,現(xiàn)在廠商主推的2.4車(chē)型降幅達(dá)到了2.31萬(wàn),而購(gòu)車(chē)時(shí)優(yōu)惠項(xiàng)目總價(jià)值則達(dá)到了3.71萬(wàn),比同配置凱美瑞官方報(bào)價(jià)便宜了至少1萬(wàn)。

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