因為加長了140毫米的沃爾沃S80L的上市，我們再度把目光投向了這個北歐第一汽車品牌。39.8萬元的起始價就如S80L那樣低調(diào)務(wù)實。只是，當(dāng)我們習(xí)慣了沃爾沃為我們帶來的安全理念，和媒體上對其豪華性的不厭其煩的宣傳，我不禁要問：沃爾沃除了安全和豪華，還有什么？我相信這不僅是我個人的問題，也是很多對沃爾沃感興趣的人的問題。似乎現(xiàn)在除了安全和“抽象”的豪華概念，沃爾沃在其他方面的宣傳很難表達(dá)到消費者腦子里。

    難道，沃爾沃除了安全，真的就沒什么了么？

    當(dāng)然不是。

    1、沃爾沃在環(huán)保方面的投入一向是巨大的。比如按照車重計算，超過80%的部件可以回收再利用；

    2、沃爾沃在設(shè)計方面的理念也是獨到的：以S40懸浮式中控臺為代表的斯坎的納維亞風(fēng)格，儼然成為了當(dāng)今設(shè)計界的寵兒；

    3、還有瑞典人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ黠L(fēng)格——或許你不知道，90%的瑞典人的骨子里，流淌著日耳曼人的血液，正是德國人一直以來嚴(yán)謹(jǐn)甚至死板的工作理念，造就了瑞典產(chǎn)品的高水準(zhǔn)，當(dāng)然也令沃爾沃在產(chǎn)品質(zhì)量方面有著非常高標(biāo)準(zhǔn)的要求（你也可以質(zhì)疑長安的代工水平，但瑞典人自己做出來的產(chǎn)品，無疑是優(yōu)秀的）。
 
    可是，為什么沃爾沃始終無法在中國獲得主流消費群的認(rèn)可，即便在國產(chǎn)后，依然苦苦追趕著BBA？
 
    個人認(rèn)為，是沃爾沃在中國的品牌推廣存在著一些偏差，我們對于沃爾沃的解讀并沒有體現(xiàn)出沃爾沃真正的價值。以“豪華”為核心價值的品牌推廣，無法與沃爾沃產(chǎn)品完全結(jié)合，也就無法真正地吸引擁有龐大基數(shù)的中國汽車消費群體。只有尋找到屬于自己的“豪華”定義，才能把沃爾沃的精髓展現(xiàn)出來。