2011年11月28日，奇瑞醞釀了4年的全新合資汽車品牌“觀致(Qoros)”正式于上海推出。該品牌是奇瑞汽車有限公司與國際產(chǎn)業(yè)控股公司以色列集團按照50:50 投資成立的獨立合資汽車企業(yè)。與此同時，注冊成立于2007年的奇瑞量子汽車有限公司亦更名為“觀致汽車有限公司”。觀致汽車有限公司初始注冊資本為34 億元人民幣。據(jù)悉，以色列集團是一家國際產(chǎn)業(yè)控股集團，活躍于化學、能源、汽車、航運等產(chǎn)業(yè)領域以色列集團與世界諸多頂級公司建立了強大的合作關系網(wǎng)絡，奇瑞與之合作是為了使觀致汽車能夠共享全球領先的技術。

奇瑞全新合資汽車品牌Qoros觀致

　　品牌名稱來源與定位

　　“Qoros”是為奇瑞為新品牌量身打造的新詞匯。Q代表了品質(zhì);另一方面Qoros 的發(fā)音和希臘文“Khoros”相近，意為“和聲”。而中文名“觀致”中：觀，是學習，洞察，博采眾長;致，是完美，極限，與眾不同。觀致汽車在中國的主要目標用戶為都市消費者。他們熱衷于追尋雅致的產(chǎn)品、精良的做工、賞心悅目的體驗，而無法容忍質(zhì)量瑕疵與簡單的模仿抄襲。

　　目標市場鎖定中國和歐洲

觀致首款中級車的設計草圖

　　觀致旗下的第一款車型將為中級轎車，預計于2013年同時在中國與歐洲市場上市。首款產(chǎn)品和平臺的概念開發(fā)階段已經(jīng)完成，該款車型預計將達到2013年歐洲新車安全評價(Euro-NCAP)5星標準。在推出第一款中級轎車后，接下來將適時發(fā)布兩廂車及SUV車型，由于公司股東以色列集團在全球電動車領域有所涉及，因此其后觀致將會推出電動汽車。預計在投產(chǎn)后的兩年內(nèi)陸續(xù)推出3款新產(chǎn)品及1款電動車型。據(jù)悉，觀致第一階段原型車的測試已在2011年10月份開始，預計到2012年3月全部完成。未來的車型測試將在歐洲和中國分別以80%和20%的比例進行。

活動現(xiàn)場的海報不知是否將成為首款車最終的樣子

可以看出全球化的設計理念是該品牌的著力點

　　觀致的目標不僅是期望在持續(xù)增長的中國市場中占據(jù)一席之地，也希望能夠在西歐汽車市場中占據(jù)一席之地。觀致汽車董事長兼總經(jīng)理郭謙先生表示：“觀致汽車將以國際化的視野、嚴格的流程管理、高水準的工藝，為全球消費者打造全新的產(chǎn)品，以滿足并超越消費者的需求，為他們帶來前所未有的愉悅體驗。”

　　現(xiàn)場模型車揭示品牌未來偏重設計理念

觀致的量產(chǎn)車型將借鑒這款模型車的部分外觀

車身的黑色部分移動后的整體效果

　　觀致品牌似乎致力于擺脫傳統(tǒng)中國汽車品牌的外觀設計， 在現(xiàn)場展出了由奧地利格拉茲，德國慕尼黑和中國上海的多元文化設計團隊所創(chuàng)造的車輛模型。在黑色斑紋演示下的這件作品，靈感來源于中國白虎的外形，體現(xiàn)了自然界善于偽裝的野生動物若隱若現(xiàn)，渾然天成的美感。　　　　 　　 　　 　　

　　國際化的管理團隊

從左至右依次為何歌特先生，石清仁先生，以及董事長兼總經(jīng)理郭謙先生

　　曾就任一汽和北汽以及奇瑞常務副總經(jīng)理的郭謙此次出任觀致汽車董事長兼總經(jīng)理，副董事長石清仁先生(Mr. Volker Steinwascher)此前曾是北美大眾汽車執(zhí)行副總裁，前寶馬MINI 的設計總監(jiān)何歌特先生(Mr. Gert Hildebrand)現(xiàn)就任觀致汽車的首席設計師。觀致汽車擁有一支包括來自中國、歐美和亞太合作伙伴在內(nèi)的3000 余人的技術團隊。截止2011年底擁有300余名員工。預計在未來兩年內(nèi)達到1500人。

　　在企業(yè)行事風格上，郭謙表示：“作為一家年輕、摒棄成規(guī)的創(chuàng)新企業(yè)，對于創(chuàng)造一個全新的汽車產(chǎn)品，我們擁有諸多得天獨厚的優(yōu)勢。自創(chuàng)立伊始，我們就堅持以消費者需求為導向，并始終以此作為我們一切工作和決策的核心。”

　　產(chǎn)能與銷售網(wǎng)絡

　　觀致汽車的研發(fā)中心設立在上海。公司的注冊地為江蘇常熟，生產(chǎn)基地也設立在常熟，首期年產(chǎn)能為15萬輛。未來將建造一個達到30萬/年產(chǎn)能的涂裝車間。

　　觀致汽車95%的供應商是世界頂級公司，包括麥格納斯太爾、天合、大陸、博世和法雷奧等。通過與供應商的協(xié)作，在歐洲設有3個設計中心，分別位于德國、奧地利和瑞典。觀致汽車正在全國一、二線城市建設獨立的經(jīng)銷商與服務網(wǎng)絡，目前已與國內(nèi)主要經(jīng)銷商集團簽署了合作意向書。從上市之日起，將在中國和歐洲市場同時擁有銷售渠道。并將在2013年開始銷售。此外，建立全球化的供應商網(wǎng)絡也是其未來的發(fā)展理念。獨立汽車研發(fā)機構麥格納斯太爾，也正在協(xié)助觀致汽車進行工程研發(fā)等工作。