【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行業(yè)頻道】“SUV市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者”，這句耳熟能詳?shù)目谔?hào)一直讓哈弗引以為豪，作為一個(gè)專(zhuān)注于SUV的品牌，它之前確實(shí)也對(duì)得起這樣的稱(chēng)號(hào)。在今年2月份之前，哈弗H6已經(jīng)連續(xù)50多個(gè)月保持著國(guó)內(nèi)SUV銷(xiāo)量榜首的位置，在全球銷(xiāo)量最大的汽車(chē)市場(chǎng)、在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)激烈的SUV領(lǐng)域，這幾乎就是個(gè)奇跡。

　　接下來(lái)該說(shuō)2月的事兒了，寶駿510以31989臺(tái)的成績(jī)將哈弗H6從冠軍寶座上拉下馬，雖然3、4月份，H6重回巔峰，但足以說(shuō)明哈弗確實(shí)開(kāi)始出現(xiàn)了危機(jī)。更嚴(yán)重的是，2018年第一季度，國(guó)內(nèi)SUV銷(xiāo)量第一集團(tuán)位置的哈弗也丟掉了，取代者是吉利集團(tuán)。

　　2018年第一季度，吉利品牌SUV總銷(xiāo)量20.64萬(wàn)臺(tái)，哈弗品牌總銷(xiāo)量為18.05萬(wàn)臺(tái)，2萬(wàn)臺(tái)的差距不大，但也不算小。如果是以吉利+領(lǐng)克集團(tuán)對(duì)戰(zhàn)哈弗+WEY集團(tuán)，二者在第一季度的銷(xiāo)量分別為22.51萬(wàn)臺(tái)、22.34萬(wàn)臺(tái)，勝負(fù)僅在分毫之間。

　　如果這樣看，哈弗能松一口氣的話就大錯(cuò)特錯(cuò)了，一季度過(guò)完之后，4月份，吉利+領(lǐng)克的SUV銷(xiāo)量達(dá)到了74893臺(tái)，哈弗+WEY總銷(xiāo)量為68194臺(tái)，吉利集團(tuán)在完成對(duì)哈弗品牌的反超之后，有進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)的趨勢(shì)。對(duì)于哈弗來(lái)說(shuō)，自己不努力是一方面，更無(wú)奈的是對(duì)手太過(guò)瘋狂。

　　一款H6的銷(xiāo)量長(zhǎng)期占據(jù)哈弗總銷(xiāo)量的半壁江山，按道理整個(gè)品牌的走勢(shì)直接看H6的銷(xiāo)量就已經(jīng)能明白大半。但是，用到“但是”二字的時(shí)候說(shuō)明前面都是廢話，在H6銷(xiāo)量整體保持穩(wěn)定甚至相比2017年同期還有小幅上升的情況下，哈弗卻丟失了國(guó)產(chǎn)SUV冠軍的寶座，所以這鍋到底該找誰(shuí)來(lái)背？

　　來(lái)看看2018年第一季度，哈弗品牌各個(gè)車(chē)型的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，同比降幅最大的3款：H2、H7、H1，其中對(duì)哈弗銷(xiāo)量影響最大的就是H2了。

　　作為一款小型SUV，哈弗H2于2014年推向市場(chǎng)，走的是精品化路線，雖然尺寸比哈弗H6小，定價(jià)上卻沒(méi)有相差太多。剛推出來(lái)的時(shí)候，成為繼哈弗H6之后的銷(xiāo)量支柱車(chē)型，在2017年，每月最低銷(xiāo)量也超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)，巔峰時(shí)候居然能達(dá)到2.61萬(wàn)臺(tái)。

哈弗H2銷(xiāo)量：1-4月同比降60.98%

　　然而推出4年之久，這臺(tái)車(chē)至今沒(méi)有大改過(guò)，雖然實(shí)力依舊不俗，無(wú)奈對(duì)手進(jìn)步太快，從2018年1月開(kāi)始，銷(xiāo)量開(kāi)始明顯下滑，2月份，更是跌至只有0.66萬(wàn)臺(tái)。剛過(guò)去的4月份，銷(xiāo)量為0.76萬(wàn)臺(tái)，跟去年已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。1-4月份，哈弗H2銷(xiāo)量同比下滑60.98%，“功”不可末。

 
哈弗H7銷(xiāo)量：1-4月同比降76.01%

　　至于哈弗H7，除了其他自主品牌的反撲之外，很大一部分原因也是自家產(chǎn)品的內(nèi)耗，大家都知道哈弗的高端品牌WEY的兩款車(chē)型都是基于現(xiàn)有的哈弗產(chǎn)品升級(jí)而來(lái)，其中，VV7就是基于哈弗H7打造的產(chǎn)品。

　　來(lái)看下二者的售價(jià)，H7：13.90-18.00萬(wàn)，VV7：16.78-18.88萬(wàn)，在整體價(jià)格非常接近的狀況下，WEY VV7的配置實(shí)際上還比哈弗H7高出一大截兒，以頂配車(chē)型為例，差價(jià)僅有0.88萬(wàn)元，光為一個(gè)外形就多值得為VV7付出這部分價(jià)格，更別說(shuō)VV7從用料、駕乘質(zhì)感、再到配置上都比H7更勝一籌，所以到底還有什么理由選擇哈弗H7？

　　拋開(kāi)自家內(nèi)耗的現(xiàn)狀，如果WEY的銷(xiāo)量能夠持續(xù)上升也就罷了，而今年前4個(gè)月，WEY品牌下兩款車(chē)型銷(xiāo)量還持續(xù)下滑，無(wú)疑是雪上加霜。

　　從2017年第一季度的11.74萬(wàn)臺(tái)，到2018年第一季度的22.51萬(wàn)臺(tái)，吉利集團(tuán)SUV銷(xiāo)量直接翻倍離不開(kāi)新老車(chē)型的集體助攻。

3位老將銷(xiāo)量平穩(wěn)：

　　2017年初，吉利還僅擁有帝豪GS、遠(yuǎn)景SUV以及博越這3款SUV，博越就不用說(shuō)了，絕對(duì)的當(dāng)家主力，每月最低貢獻(xiàn)兩萬(wàn)臺(tái)，高峰時(shí)期連續(xù)數(shù)月貢獻(xiàn)3萬(wàn)以上。在新工廠投產(chǎn)解除了產(chǎn)能危機(jī)以后，博越的銷(xiāo)量直接帶動(dòng)整個(gè)吉利集團(tuán)起飛。

　　2018年3月份，吉利又順勢(shì)推出了博越的改款車(chē)型，主打“智能互聯(lián)功能”，新車(chē)搭載了吉利自主開(kāi)發(fā)的GKUI吉客智能車(chē)載系統(tǒng)，你可以像使用智能手機(jī)一樣使用它，比如遠(yuǎn)程O(píng)TA升級(jí)，應(yīng)用更新，免密支付等等。另外，博越內(nèi)置4G高速網(wǎng)絡(luò)，提供5年免費(fèi)使用的無(wú)限流量。

　　另外還有智能語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)，除了調(diào)座椅，換擋和剎車(chē)之類(lèi)的駕駛服務(wù)不能滿足你之外，車(chē)上幾乎所有的東西都可以通過(guò)語(yǔ)音來(lái)控制。安全方面也落下，高配車(chē)型上搭載了最新的ACC自適應(yīng)巡航，LDW車(chē)道偏航預(yù)警，城市預(yù)碰撞安全系統(tǒng)，智能遠(yuǎn)近光調(diào)節(jié)等高級(jí)功能。

　　博越之外，另外兩款SUV：帝豪GS、遠(yuǎn)景SUV其實(shí)表現(xiàn)平穩(wěn)，在今年1季度，甚至還有小幅下滑的趨勢(shì)。但和對(duì)比哈弗的優(yōu)勢(shì)是，這兩款車(chē)都能保證每月1萬(wàn)臺(tái)以上的產(chǎn)出，為吉利走上銷(xiāo)量冠軍打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3款新增車(chē)型節(jié)奏帶得飛起：

　　2017年，吉利還新增了3款全新SUV車(chē)型，在入門(mén)級(jí)SUV領(lǐng)域開(kāi)辟了新市場(chǎng)。遠(yuǎn)景X1、遠(yuǎn)景X3及遠(yuǎn)景S1。其中，遠(yuǎn)景X1表現(xiàn)平平，不過(guò)蒼蠅肉也是肉，能加一點(diǎn)算一點(diǎn)。

　　另外兩款，遠(yuǎn)景X3及遠(yuǎn)景S1均在2017年10月份推向市場(chǎng)，從銷(xiāo)量走向上來(lái)看，這兩款車(chē)型都是爆炸式的攀升，10月上市，從11月開(kāi)始，遠(yuǎn)景X3月銷(xiāo)量就一直穩(wěn)定在1萬(wàn)臺(tái)左右，非常堅(jiān)挺。

遠(yuǎn)景X3

　　遠(yuǎn)景S1的銷(xiāo)量波動(dòng)稍微大一點(diǎn)，但算起來(lái)，前三個(gè)月也能保持在每月7-8千臺(tái)的水平，差不多能頂上哈弗家族的H2。

領(lǐng)克品牌開(kāi)拓新市場(chǎng)

　　哈弗有WEY，吉利有領(lǐng)克，相同的是同為自家高端品牌，不同的是WEY兩款車(chē)型均侵占了哈弗的部分市場(chǎng)，而領(lǐng)克目前僅有的一款車(chē)領(lǐng)克01開(kāi)辟的完全是一個(gè)新領(lǐng)域。

　　所有人都知道領(lǐng)克01是和吉利和沃爾沃共同研發(fā)的CMA平臺(tái)打造，吉利在宣傳上也好不避諱這一點(diǎn)，更通俗易懂的說(shuō)法是“領(lǐng)克01是換殼的沃爾沃XC40”，有了沃爾沃技術(shù)和品牌加持，從定位上而言，領(lǐng)克品牌擁有先天優(yōu)勢(shì)。

　　最終也體現(xiàn)在售價(jià)上，領(lǐng)克01的定價(jià)為15.88-22.08萬(wàn)，比VV7高一大截兒。而吉利品牌自家的SUV產(chǎn)品線中，定位最高的博越售價(jià)為9.88-15.98萬(wàn)，和領(lǐng)克01完全錯(cuò)分開(kāi)來(lái)，二者幾乎不會(huì)產(chǎn)生任何影響，也就是說(shuō)領(lǐng)克01帶來(lái)的銷(xiāo)量完全是新的市場(chǎng)，不會(huì)和哈弗一樣內(nèi)耗。

　　2017年12月上市以來(lái)，整體趨勢(shì)看，領(lǐng)克01銷(xiāo)量穩(wěn)步上升，4月份已經(jīng)達(dá)到0.91萬(wàn)臺(tái)，如果后期能夠穩(wěn)定在1萬(wàn)輛左右的話，將為吉利集團(tuán)的SUV銷(xiāo)量打下堅(jiān)實(shí)根基。