購(gòu)車(chē)對(duì)多數(shù)人而言是重要消費(fèi)決策，可新能源汽車(chē)產(chǎn)品又存在更新節(jié)奏難預(yù)判的特點(diǎn)，常讓消費(fèi)者陷入決策焦慮：擔(dān)心選定的車(chē)型短期內(nèi)出現(xiàn)關(guān)鍵調(diào)整，又怕過(guò)度觀望錯(cuò)過(guò)當(dāng)下合適的購(gòu)車(chē)節(jié)點(diǎn)，不少人只能在下單與等待中徘徊。而極氪此次公布的年度產(chǎn)品更新計(jì)劃，恰好切中了這種焦慮的核心。它不僅明確了極氪 X、007 等四款車(chē)型的更新時(shí)間范圍，還同步說(shuō)明調(diào)整方向的大致范疇，讓消費(fèi)者能根據(jù)自身需求判斷，是選擇現(xiàn)款車(chē)型，還是有針對(duì)性地等待更新版本，購(gòu)車(chē)決策從此多了一份明確依據(jù)。

明確說(shuō)清更新信息，用戶(hù)踏實(shí)做決定

極氪這次公告里，最讓人舒服的就是不繞彎子。要更新的 4 款車(chē)：極氪 X九月到四季度加金磚電池、調(diào)內(nèi)飾；極氪 007四季度調(diào)內(nèi)外飾；極氪 001四季度加芯片和高壓系統(tǒng)、調(diào)內(nèi)飾、極氪 7X四季度部分車(chē)型加芯片和高壓系統(tǒng)、調(diào)內(nèi)飾，每款車(chē)的時(shí)間和改動(dòng)都寫(xiě)得清清楚楚。

更重要的是，極氪還說(shuō)了“其他在售車(chē)型今年暫無(wú)更新計(jì)劃”。比如你看上的是極氪其他沒(méi)提到的車(chē)，就不用再天天刷論壇找爆料，也不用追問(wèn)銷(xiāo)售會(huì)不會(huì)更新，公告直接給了準(zhǔn)信，能踏實(shí)做決定。以前車(chē)企或許擔(dān)心用戶(hù)都等著新款，現(xiàn)款的銷(xiāo)量會(huì)被影響。極氪這次把兩邊都講透，其實(shí)是把“選不選、等不等”的權(quán)利真的交給了用戶(hù)。

給足選擇空間，買(mǎi)現(xiàn)款或等新款都不慌

剛才也說(shuō)到了，很多人不敢現(xiàn)在買(mǎi)車(chē)，就是怕等新款出來(lái)，現(xiàn)在的優(yōu)惠就沒(méi)了。極氪這次有限時(shí)福利，從 8 月 8 日到 8 月 31 日，買(mǎi)這 4 款要更新的現(xiàn)車(chē)，能享 5 年 0 息，首付 20% 起，還不用交手續(xù)費(fèi)。比如極氪 7X 最低首付 4.39 萬(wàn)，月供 2932 元；極氪 X 首付 2.98 萬(wàn)起，月供不到 2000 元，對(duì)很多家庭來(lái)說(shuō)，壓力小了不少。

除了貸款優(yōu)惠，還有三種權(quán)益能挑：想要省保險(xiǎn)錢(qián)，選 5000 元保險(xiǎn)補(bǔ)貼；想要給車(chē)加配置，選 1 萬(wàn)到 1.6 萬(wàn)的選裝基金；覺(jué)得 5 年 0 息更劃算，就直接選這個(gè)。公告里還明確說(shuō)，等新款上市，這些權(quán)益會(huì)變。意思就是，現(xiàn)在買(mǎi)能拿到這些好處，等新款就得等新優(yōu)惠，不用糾結(jié)現(xiàn)在買(mǎi)虧不虧。

都在拼銷(xiāo)量，為啥極氪敢這么“任性”？

其實(shí)極氪敢這么做，背后是有底氣的。首先是靠吉利的支持，現(xiàn)在極氪不用再為了短期賣(mài)多少車(chē)焦慮，反而更注重用戶(hù)長(zhǎng)期的信任。今年 6 月極氪賣(mài)了 50 萬(wàn)臺(tái)豪華純電，平均每臺(tái)車(chē)近 30 萬(wàn)，最貴的賣(mài)到 90 萬(wàn)，說(shuō)明用戶(hù)認(rèn)可它的產(chǎn)品，不用靠隱瞞更新來(lái)拉銷(xiāo)量。

另外，吉利自己有全套的研發(fā)能力，從整車(chē)到電池、智能駕駛，都是自己做的，所以極氪能提前把更新時(shí)間、內(nèi)容規(guī)劃好，不用怕中間出問(wèn)題。比如極氪 001 要加的 900V 高壓系統(tǒng)，吉利早就研發(fā)成熟了，能確定四季度能裝上；金磚電池的量產(chǎn)時(shí)間也能把控住。這種“自己能說(shuō)了算”的技術(shù)實(shí)力，才讓極氪敢提前三個(gè)月說(shuō)更新計(jì)劃。

誠(chéng)然，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，車(chē)企不藏著掖著，買(mǎi)起車(chē)來(lái)才踏實(shí)。極氪這次算是做了個(gè)好例子，詮釋了高端品牌該有的修養(yǎng)，不靠噱頭吸引關(guān)注，只用實(shí)干贏得信任。這不僅是極氪自身的成熟，更像是中國(guó)新能源高端化路上的一塊路標(biāo)，昭示著未來(lái)行業(yè)將以更穩(wěn)健、更透明的姿態(tài)，在全球豪華汽車(chē)市場(chǎng)中找準(zhǔn)自己的位置。