一汽大眾廣告的創(chuàng)意來源是什么

一汽大眾廣告的創(chuàng)意來源主要有以下幾個方面。

首先,探尋用戶的需求本質(zhì)。用戶憧憬的“詩與遠(yuǎn)方”,本質(zhì)是“理想生活”。一汽大眾旗下的 T-ROC 探歌,將汽車開到用戶喜歡的小說、詩歌、音樂里,以在不同藝術(shù)世界快穿的形式,呈現(xiàn)大眾心目中的理想生活,給用戶帶去身臨其境般感官上的自由。

其次,適應(yīng)市場變化。大眾在中國市場的 SUV 布局曾薄弱,T-ROC 探歌作為一汽大眾首款 SUV 車型,顯示了大眾在華 SUV 市場的排兵布陣。一方面全面覆蓋小型、緊湊型、中型、中大型 SUV 細(xì)分領(lǐng)域,另一方面將年輕化融入汽車各個環(huán)節(jié),承擔(dān)著“重新定義緊湊型 SUV”的使命。

再者,借鑒文學(xué)作品。廣告文案可以從書中“偷”來,比如一汽大眾這三支廣告,將小說、詩歌、歌詞拿過來直接用,效果顯著。

另外,運用創(chuàng)意方法。比如形象化類比,把某個象征性的物品加到產(chǎn)品上;極端場景,找到一個情形突出產(chǎn)品的賣點;呈現(xiàn)后果,向消費者呈現(xiàn)使用產(chǎn)品的極端后果;對比手法,通過對比突出產(chǎn)品優(yōu)勢;互動實驗,讓消費者參與行動或模擬情景;改變維度,對產(chǎn)品進(jìn)行時間、空間上的轉(zhuǎn)換。

總之,一汽大眾廣告的創(chuàng)意來源豐富多樣,旨在滿足用戶需求,適應(yīng)市場變化,提升品牌形象和影響力。

特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。

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