奔馳創(chuàng)意廣告的創(chuàng)意來源有多個(gè)方面。

一是品牌形象，作為高端豪華汽車品牌，奔馳強(qiáng)調(diào)高貴和優(yōu)雅，其廣告文案常出現(xiàn)“卓越”“高貴”“性能”“身份感”等關(guān)鍵詞，強(qiáng)化品牌形象，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

二是活動主題，比如發(fā)布新車型、推出特別版汽車和舉辦展覽等，針對新設(shè)計(jì)元素、動力總成和懸掛系統(tǒng)等方面，采用創(chuàng)新簡潔的字句準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品獨(dú)特之處和卓越性能。

三是文化與藝術(shù)，奔馳積極在文化和藝術(shù)領(lǐng)域開展活動，像在古堡舉辦展覽推廣旗艦車型 S 級轎車，將藝術(shù)元素和文化價(jià)值融入廣告文案，從文化藝術(shù)和歷史文化等角度展示奔馳的卓越性能和品牌精神。

四是消費(fèi)者需求，奔馳一直深入研究市場和消費(fèi)者行為，如今消費(fèi)者關(guān)注汽車的燃油經(jīng)濟(jì)性和環(huán)保性能，奔馳廣告文案就更多強(qiáng)調(diào)環(huán)保和低碳化內(nèi)容，提到最新技術(shù)的引擎、充電器等設(shè)備以減少燃油使用和純電動汽車的優(yōu)點(diǎn)，滿足消費(fèi)者需求。比如龜兔賽跑故事改編的廣告，烏龜駕駛奔馳 AMF GT S 跑車超過兔子，就是結(jié)合品牌形象和消費(fèi)者對速度、激情的追求。