奔馳梅賽德斯的品牌定位主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

一是其起源和歷史，奔馳由卡爾·本茨創(chuàng)立，是世界上最古老的汽車品牌之一，致力于打造高品質(zhì)汽車。梅賽德斯奔馳則是 1926 年由卡爾·本茨和戈特利布·戴姆勒兩家公司合并而成，起初專注于高性能豪華汽車。

二是品牌形象，奔馳定位較廣泛，涵蓋中低端市場，形象傳統(tǒng)、保守，強調(diào)豪華、舒適和安全。梅賽德斯奔馳專注高端豪華市場，形象更現(xiàn)代化、時尚和個性化，強調(diào)創(chuàng)新、品質(zhì)和極致性能。

三是產(chǎn)品線，奔馳產(chǎn)品線豐富，包括轎車、SUV、跑車等，在全球市場尤其歐洲和北美有較高份額。梅賽德斯奔馳主要生產(chǎn)豪華轎車、SUV 和跑車等高端車型，在中國市場份額逐年攀升。

四是技術(shù)研發(fā)，奔馳在汽車技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新方面一直領(lǐng)先，注重環(huán)保技術(shù)。梅賽德斯奔馳同樣出色，不斷探索自動駕駛、智能互聯(lián)等新領(lǐng)域。

在未來發(fā)展上，梅賽德斯-奔馳乘用車業(yè)務(wù)明確將業(yè)務(wù)重心放在全系產(chǎn)品及各細分市場的電動化和汽車軟件等領(lǐng)域，將推出全新電動車型專屬平臺，并公布了數(shù)款全新純電動產(chǎn)品的上市計劃。減少非核心活動，聚焦電動車型及自有汽車軟件等關(guān)鍵領(lǐng)域的優(yōu)勢，致力于全系產(chǎn)品電動化，實現(xiàn)業(yè)務(wù)碳中和。

在品牌傳播方面，奔馳車一直位居汽車界領(lǐng)導(dǎo)地位，代表“高貴、王者、顯赫、至尊”，將高品質(zhì)看成取得用戶信任和加強競爭能力的重要一環(huán)，講究精工細作，強調(diào)“質(zhì)量先于數(shù)量”。高品質(zhì)、信賴性、安全性、先進技術(shù)、環(huán)境適應(yīng)性是其造車基本理念，高價值定位是重要制勝武器。