梅賽德斯奔馳英文名稱與品牌定位有何關(guān)聯(lián)

梅賽德斯奔馳的英文名稱與品牌定位關(guān)聯(lián)緊密。

奔馳(Mercedes)這個(gè)名字源于卡爾·本茨妻子埃琳娜·梅賽德斯的小名,這一命名不僅是對妻子的致敬,更是一種成功的營銷策略。當(dāng)時(shí),梅賽德斯被視為名門貴族,代表高貴和奢華,以其命名能讓消費(fèi)者感受到品牌的豪華品質(zhì)。

梅賽德斯奔馳在品牌定位上聚焦奢侈品細(xì)分市場,致力于制造世界上最令人向往的汽車。超過 75%的投資用于利潤最高的細(xì)分市場,并加強(qiáng)豪華與可持續(xù)性的聯(lián)系,計(jì)劃在 2030 年實(shí)現(xiàn)全電動化,2039 年實(shí)現(xiàn)二氧化碳中和。未來專注于高端豪華、核心豪華和入門級豪華三個(gè)產(chǎn)品類別。

在品牌要素平臺方面,梅賽德斯奔馳的靈魂是 EASE (輕松),LOVE (愛),TRUST (信任),RESPECT (尊重),基于永恒的設(shè)計(jì)、卓越的技術(shù)和對細(xì)節(jié)的關(guān)注,為客戶提供情緒體驗(yàn),喚起渴望,令客戶有尊崇感。其風(fēng)格呈現(xiàn) Sensual Purity (感官純潔)、Beauty (美)、Extraordinary (非同凡響),不只是車,而且是收藏品。

在品牌體驗(yàn)上,產(chǎn)品體驗(yàn)融合傳統(tǒng)成分和現(xiàn)代成分,提供孤品、收藏品、個(gè)人系列等獨(dú)特尊享車型,以及無縫接入所有渠道和所有感官的奢華客戶體驗(yàn)。

在品牌傳播上,采取標(biāo)桿性的傳播和開創(chuàng)性的異業(yè)合作。其中文譯名“奔馳”在發(fā)音上與德文名稱相似,含義積極,突出產(chǎn)品特色“快”,符合其奢侈品牌形象,與中國的快速增長相契合,讓新崛起的商業(yè)領(lǐng)袖們感受到追求成功的壯志豪情

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