英文名“Qoros”是為新公司量身定制的新詞匯。q代表質(zhì)量；另一方面，觀致的發(fā)音與希臘語“Khoros”相似，意為“和諧”。

歐洲車標(biāo)多為圓形，亞洲車標(biāo)為圓形變體。觀致獨特的方形LOGO設(shè)計打破常規(guī)，與觀致汽車公司的獨特氣質(zhì)相一致。

標(biāo)志的首字母Q，代表品質(zhì)，給了我們足夠的創(chuàng)作空間。用獨特的方式解讀這封信，用一個正方形作為輪廓并加粗，帶來一種全新的感覺。

這樣的設(shè)計既能保持圖形的平衡，又能保證Q字母的完整性。Q盒與LOGO之間的黑色縫隙設(shè)計，在遠處也能清晰可見，易于量產(chǎn)。