作為大眾品牌的旗艦（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）轎車，大眾輝昂（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）上市以來(lái)慘淡的銷量令人匪夷所思?，F(xiàn)在輝昂2018新款價(jià)格暴跌。原因是什么？首先，對(duì)于輝昂2018款來(lái)說，新款和老款沒有太大的變化，但是大眾在價(jià)格上做了讓步，讓消費(fèi)者看到了大眾的誠(chéng)意。為了完成任務(wù)，部分經(jīng)銷商加大了優(yōu)惠力度，有的甚至降價(jià)20萬(wàn)元。輝昂的價(jià)格暴跌估計(jì)也是找自身價(jià)格的問題。在30到60萬(wàn)的價(jià)位，國(guó)人還是選擇寶馬、奔馳、奧迪作為主要的消費(fèi)理念，也有很多豪華品牌可以選擇，比如捷豹、凱迪拉克、林肯等。，而輝昂在其中幾乎站不穩(wěn)。由于豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大品牌都熱衷于降低旗下豪華車的價(jià)格。雖然大眾對(duì)輝昂進(jìn)行了降價(jià)促銷，但相比目前奧迪A6L 1.8T車型35萬(wàn)元的售價(jià)，輝昂的動(dòng)力和配置有一定優(yōu)勢(shì)，但消費(fèi)者最終還是選擇了奧迪A6L。為什么？因?yàn)閵W迪的品牌影響力就在于此。所以輝昂價(jià)格暴跌的最大原因是品牌力不足。不是大眾品牌力弱，而是輝昂在豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)沒有寶馬、奔馳、奧迪那么大。即使輝昂和奧迪A6L差不多，但消費(fèi)者對(duì)品牌感興趣。