隨著技術(shù)的進(jìn)步和需求的增加，GPS以其獨(dú)具的定位導(dǎo)航、授時(shí)校頻、精密測(cè)量等強(qiáng)大功能涉足眾多應(yīng)用領(lǐng)域，成為繼移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)之后的全球第三個(gè)IT經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。國內(nèi)GPS領(lǐng)先品牌合眾思?jí)哑煜碌娜挝矣纹噷?dǎo)航，多年來憑借其強(qiáng)大的技術(shù)支持，精準(zhǔn)的導(dǎo)航功能和人性化的外觀和附加功能設(shè)計(jì)，占據(jù)著國內(nèi)高端GPS的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，先后和寶馬、奔馳等多個(gè)世界知名品牌取得成功合作，在行業(yè)內(nèi)樹立了其專業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)。
在國內(nèi)GPS廠商增多，競爭趨向激烈之時(shí)，日前，隨著“喝彩為姚明，世界任我游”赴美成員美國行程的圓滿結(jié)束以及活動(dòng)各獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)人員的逐一公布，歷時(shí)兩個(gè)多月、由國內(nèi)GPS領(lǐng)軍品牌“任我游汽車導(dǎo)航”策劃的“喝彩為姚明，世界任我游”大型活動(dòng)也正式在全國圓滿落下帷幕。通過一段時(shí)間內(nèi)席卷全國的姚式風(fēng)暴，成功將GPS產(chǎn)品的卓越性能和自身的專業(yè)品質(zhì)帶進(jìn)了更多人的視野。
亂花漸欲迷人眼——雜亂的中國GPS市場
近年來，隨著GPS市場潛力的逐見顯露，面對(duì)巨大的利益空間，國內(nèi)有越來越多的企業(yè)加入其中，意欲在國內(nèi)快速增張的市場中分一杯羹。一些廠商為了強(qiáng)占市場，靠降低產(chǎn)品的硬件配置和使用盜版地圖降低成本,低價(jià)出售謀利。消費(fèi)者在面對(duì)從幾百到幾千價(jià)格不等的GPS產(chǎn)品時(shí)往往無所適從，而劣質(zhì)產(chǎn)品的存在，對(duì)于市場剛剛起步，還處于市場培育期的GPS市場來說，無疑也造成了負(fù)面影響。
面對(duì)中國雜亂的市場，合眾思?jí)芽偛谩PS專家郭信平表示：相對(duì)于歐美、日本等發(fā)達(dá)國家，中國的GPS起步較晚，應(yīng)該說是從91年才開始在慢慢進(jìn)入大眾的視野，而國內(nèi)汽車導(dǎo)航的出現(xiàn)則是在2000年以后。在中國GPS發(fā)展的過程中，合眾思?jí)压居行页蔀樽钤缫慌M(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)，并在整個(gè)行業(yè)發(fā)展的過程中扮演著重要角色。目前，隨著國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和08年北京奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)，汽車導(dǎo)航產(chǎn)品應(yīng)該說正在迎來其快速發(fā)展的新機(jī)遇，面對(duì)競爭對(duì)手的增多和市場上出現(xiàn)的一些不規(guī)范競爭行為，合眾思?jí)逊浅Ｓ行判囊灿袑?shí)力突出重圍，引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的良性健康發(fā)展，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍者。
任我游突出重圍啟示錄——專業(yè)品質(zhì)+姚式風(fēng)暴
2007年3月9日，任我游正式啟動(dòng)“喝彩為姚明•世界任我游”助威計(jì)劃，并發(fā)布了其最新推出的全球頂級(jí)配置汽車導(dǎo)航產(chǎn)品——“任我游610”。 針對(duì)市場培育期國內(nèi)大眾對(duì)GPS產(chǎn)品知曉度和關(guān)注度相對(duì)較低的狀況，任我游GPS充分利用代言人姚明的廣泛關(guān)注度和知曉度，在國內(nèi)掀起了一場名為“喝彩為姚明 世界任我游”的姚式風(fēng)暴。在吸引了社會(huì)各界廣泛關(guān)注的同時(shí)，任我游旗下產(chǎn)品也在市場上掀起新的銷售熱潮，可以說成功實(shí)現(xiàn)了專業(yè)品質(zhì)和大眾普及的雙向目標(biāo)。
專家認(rèn)為，任我游此次活動(dòng)的成功，主要得益于以下三個(gè)因素：
其一，姚明精神與任我游GPS品牌內(nèi)涵高度契合。姚明作為一名優(yōu)秀的體育運(yùn)動(dòng)員，用自己的實(shí)力和過硬的球技贏得了球隊(duì)和NBA的認(rèn)可，并且以其自信、勇于挑戰(zhàn)、不服輸?shù)娜烁聍攘σ约坝哪�、健康的形象征服了廣大球迷的心，成為一位世界級(jí)的體育明星。任我游車載GPS，也憑借其便攜性、專業(yè)化、智能化、集成化、簡約化、人性化的特點(diǎn)，在全球范圍內(nèi)成為大眾消費(fèi)領(lǐng)域的專業(yè)首選和眾多著名整車廠商的選擇，并且在國內(nèi)取得了驕人成績，06年銷售增長率達(dá)170%。旗下“任我游310”、“任我游300”和“任我游320”等多款產(chǎn)品成為GPS行業(yè)經(jīng)典。“自信、自在、自游天地”的理念共識(shí)，成為任我游GPS和姚明合作的基石。
其二，任我游國際化的專業(yè)品質(zhì)。以任我游最新推出的“任我游610”為例，任我游610結(jié)合了目前GPS行業(yè)最新的國際流行趨勢(shì)及設(shè)計(jì)理念，代表了GPS汽車導(dǎo)航產(chǎn)品的最高水平。首創(chuàng)4.3寸16：9寬屏超薄設(shè)計(jì)、“一指搞定無按鍵界面”等先進(jìn)技術(shù)沿襲任我游系列產(chǎn)品便捷、人性、專業(yè)及潮流的軟硬件設(shè)計(jì)理念，而藍(lán)牙免提通訊、資訊錦囊數(shù)字娛樂功能以及新增的FM功能，更增添了這款產(chǎn)品時(shí)尚性和生活性。
其三，代言人姚明的吸引力和強(qiáng)大號(hào)召力、從地面助威簽名到季后賽網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)競猜等豐富便捷的活動(dòng)參與環(huán)節(jié)，也大大調(diào)動(dòng)了受眾的參與熱情和興趣，起到了普及GPS選購常識(shí)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)到專業(yè)的GPS品質(zhì)，慎重做出購買選擇的潛在目的。
推動(dòng)中國GPS專業(yè)化和普及的進(jìn)程
業(yè)內(nèi)人士表示，任我游此次將體育娛樂和市場營銷有機(jī)結(jié)合、采用網(wǎng)絡(luò)和地面多種方式交叉配合的互動(dòng)活動(dòng)，不但極大的調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的熱情，也給產(chǎn)品帶來了無以倫比的市場活力。通過首次攜手國際巨星姚明，任我游GPS以奧運(yùn)營銷、體育營銷掀動(dòng)汽車導(dǎo)航儀大眾普及風(fēng)暴，以其全球同步的技術(shù)和設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)著中國汽車GPS市場的發(fā)展和需求趨勢(shì)，對(duì)促進(jìn)整個(gè)GPS行業(yè)的受眾普及的發(fā)展起到了重要作用。
此次活動(dòng)不僅在傾力打造合眾思?jí)褜I(yè)品牌權(quán)威性，更成功的推動(dòng)了中國GPS市場普及，讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)到了高科技帶來的方便、快捷和樂趣，有力的推動(dòng)了中國GPS事業(yè)的發(fā)展。給國內(nèi)正規(guī)GPS生產(chǎn)商以重要啟示，對(duì)于規(guī)范行業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力起到了積極的作用。
專家指出，“喝彩為姚明，世界任我游”助威活動(dòng)提供了體育運(yùn)動(dòng)與高科技產(chǎn)品完美結(jié)合的平臺(tái)，為眾多國內(nèi)GPS企業(yè)樹立了榜樣。希望有更多像合眾思?jí)堰@樣富于創(chuàng)新精神的企業(yè)積極推動(dòng)，加快中國GPS專業(yè)化和普及進(jìn)程。
