第二季的英菲尼迪《極速前進(jìn)》已經(jīng)落下帷幕，韓庚吳昕的友情組合取得了冠軍。之前奪冠呼聲很高的楊千嬅夫婦組合，因?yàn)樽詈笠黄诘淖咤e(cuò)線(xiàn)路而區(qū)區(qū)亞軍，也讓人覺(jué)得有一些可惜。除了節(jié)目本身的精彩程度，英菲尼迪在營(yíng)銷(xiāo)策略也是非常值得大家學(xué)習(xí)的。

 

 

　　首先，在節(jié)目拍攝地的選擇上，跨越四大洲三大洋，在觀(guān)看節(jié)目的同時(shí)，還可以了解到世界各地的風(fēng)土人情、名勝景點(diǎn)，充分迎合英菲尼迪目標(biāo)人群"年輕心態(tài)高端消費(fèi)者"的國(guó)際化視野和熱愛(ài)國(guó)際旅游的生活方式。英菲尼迪作為節(jié)目的出品方，比起傳統(tǒng)的節(jié)目冠名和口播不同，英菲尼迪把自己的產(chǎn)品深度植入到了節(jié)目環(huán)節(jié)之中，構(gòu)思巧妙，令人驚嘆。

 

 

　　在泰國(guó)站的挑戰(zhàn)項(xiàng)目中，嘉賓駕駛QX50走一個(gè)英菲尼迪LOGO線(xiàn)路，純駕駛的挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)對(duì)于汽車(chē)產(chǎn)品的植入是最直接的選擇。線(xiàn)路的設(shè)計(jì)，讓更多觀(guān)眾知道了這是英菲迪尼品牌的LOGO。而QX50憑借全景式監(jiān)控影像系統(tǒng)，在車(chē)內(nèi)顯示屏上呈現(xiàn)360°無(wú)死角視野，在倒車(chē)和遇到狹窄路面時(shí)，發(fā)揮出極大的作用。這項(xiàng)配置讓很多新手對(duì)駕駛也可以充滿(mǎn)信心，即使開(kāi)上這么一輛中型豪華SUV，也不用擔(dān)心倒車(chē)剮蹭的問(wèn)題了。

 

 

　　在成都站的挑戰(zhàn)項(xiàng)目中，需要參賽嘉賓把很多玩具放進(jìn)英菲尼迪QX60中運(yùn)走?？此浦皇且粋€(gè)環(huán)節(jié)，其實(shí)已經(jīng)讓這款QX60豪華七座中大型SUV的后備箱空間優(yōu)勢(shì)被發(fā)揮得淋漓盡致。這比起生硬得廣告植入，來(lái)得更加巧妙。在娛樂(lè)的情境下，讓觀(guān)眾了解到了QX60。同時(shí)，明星嘉賓們?cè)谶\(yùn)東西的同時(shí)，也會(huì)制造出更多的話(huà)題。例如，楊千嬅夫婦同心協(xié)力，韓庚吳昕盡顯漢子本性，筷子兄弟搬得滿(mǎn)頭大汗等。

 

 

　　同時(shí)，在整個(gè)節(jié)目的過(guò)程當(dāng)中，節(jié)目也一直在強(qiáng)調(diào)"敢愛(ài)"的英菲尼迪品牌理念。設(shè)立總價(jià)值500萬(wàn)元"英菲尼迪敢愛(ài)夢(mèng)想基金"用于獲勝明星所支持的公益項(xiàng)目。天津塘沽爆炸事件發(fā)生后，兩組敢愛(ài)搭檔韓庚和吳昕、筷子兄弟決定將他們?cè)诒荣愔懈髯在A(yíng)得的50 萬(wàn)元英菲尼迪"敢愛(ài)夢(mèng)想基金"，共計(jì)100 萬(wàn)元善款用于幫助事件中的受害者，也充分表達(dá)了英菲尼迪"敢愛(ài)"的品牌精髓。

　　在節(jié)目播出期間，新浪微博關(guān)于#極速前進(jìn)#話(huà)題的閱讀量超43.2億，正片網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到近6.9億次，花絮播放量為2.2億，網(wǎng)絡(luò)總觀(guān)看量高達(dá)近9.14億次。英菲尼迪品牌關(guān)注度明顯提升。表現(xiàn)在官網(wǎng)流量和百度搜索量翻番，分別增長(zhǎng)了122%和774%。"50家族"作為第七對(duì)敢愛(ài)搭檔，關(guān)注度同樣提升明顯。其中，Q50/Q50L全網(wǎng)搜索量提升123%，官網(wǎng)搜索量提升122%；QX50全網(wǎng)搜索量提升344%，官網(wǎng)搜索量提升169%。

　　除了線(xiàn)上的推廣得到了巨大成功之外，線(xiàn)下大型體驗(yàn)活動(dòng)--英菲尼迪極速前進(jìn)挑戰(zhàn)賽也在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)。據(jù)了解，超過(guò)30,000人通過(guò)英菲尼迪官方網(wǎng)站及授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商店等方式報(bào)名參賽。全國(guó)共計(jì)70 家經(jīng)銷(xiāo)商執(zhí)行活動(dòng)。挑戰(zhàn)賽將與節(jié)目緊密結(jié)合，根據(jù)真人秀中的不同國(guó)家、不同內(nèi)容設(shè)置線(xiàn)下的挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，線(xiàn)上線(xiàn)下形成聯(lián)動(dòng)，讓參與者的體驗(yàn)更加真實(shí)。

　　不得不說(shuō)，英菲尼迪出品的《極速前進(jìn)》是一部非常棒的娛樂(lè)節(jié)目，通過(guò)節(jié)目取得的營(yíng)銷(xiāo)成果也是非常值得認(rèn)可的。在汽車(chē)行業(yè)在傳統(tǒng)媒體上的營(yíng)銷(xiāo)手段如見(jiàn)匱乏的今天，英菲尼迪通過(guò)自己獨(dú)有的營(yíng)銷(xiāo)手段，讓更多的人知道了這個(gè)品牌，讓更多人接受了英菲尼迪汽車(chē)。"敢愛(ài)"之行也將會(huì)繼續(xù)，筆者在此期望明年第三季的英菲尼迪《極速前進(jìn)》也會(huì)一定會(huì)更加精彩。