近年來(lái)，中國(guó)汽車(chē)出海按下“快進(jìn)鍵”。據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年一季度中國(guó)汽車(chē)出口量為107萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)58.1%，超越日本成為全球汽車(chē)出口量最大的國(guó)家。從工業(yè)落后到全球汽車(chē)出口第一，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)憑借穩(wěn)扎穩(wěn)打、銳意進(jìn)取的精神，在四十余年間成功實(shí)現(xiàn)了出口逆襲。2020年之前，中國(guó)汽車(chē)出海時(shí)增時(shí)降，常被業(yè)內(nèi)人士用“撒芝麻鹽兒”來(lái)形容，出口汽車(chē)散落全球各地，無(wú)法形成合力。而自2020年后，中國(guó)汽車(chē)出海實(shí)現(xiàn)了“加速跑”，不僅能夠進(jìn)行自主研發(fā)，還在智能網(wǎng)聯(lián)等領(lǐng)域“反哺”全球，中國(guó)汽車(chē)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力亦不斷增強(qiáng)。

　　如今，在海外看見(jiàn)中國(guó)汽車(chē)早已成為常態(tài)，出海遠(yuǎn)征也已成為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨。當(dāng)海外市場(chǎng)成為了中國(guó)汽車(chē)的兵家必爭(zhēng)之地，中國(guó)車(chē)企該如何才能保持品牌優(yōu)勢(shì)，不僅能“出得去”，還能“立得穩(wěn)”?

　　為充分展現(xiàn)中國(guó)汽車(chē)力量，并夯實(shí)頭條汽車(chē)的行業(yè)口碑，今日頭條乘勢(shì)而上，深度整合今日頭條、抖音雙端資源，聯(lián)合推出了“世界車(chē)·中國(guó)造”IP活動(dòng)，一方面通過(guò)展現(xiàn)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的背后故事和先進(jìn)技術(shù)，深度卡位產(chǎn)業(yè)鏈上中下游核心技術(shù)，體現(xiàn)“隱形冠軍”;、另一方面則以環(huán)游自駕等多重形式，向海內(nèi)外市場(chǎng)傳遞中國(guó)汽車(chē)的高格調(diào)品牌形象、以及舒適智能駕乘體驗(yàn)的產(chǎn)品印記，旨在以多方之力，共推中國(guó)汽車(chē)走向世界。

　　在中國(guó)汽車(chē)走向世界舞臺(tái)期間，不得不提到奇瑞，奇瑞的出口，一走就是20年。20年前，很少有人相信“中國(guó)汽車(chē)終將跑遍天下“，20年后，以奇瑞汽車(chē)為代表的中國(guó)車(chē)企實(shí)現(xiàn)了這個(gè)愿景。奇瑞汽車(chē)以技術(shù)扎根， “出海“碩果累累，遠(yuǎn)銷(xiāo)80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，連續(xù)19年保持中國(guó)品牌乘用車(chē)出口第一;出口量的顯著提升標(biāo)志著中國(guó)從汽車(chē)大國(guó)走向汽車(chē)強(qiáng)國(guó)。

　　與世界共舞，與全球共鳴，是奇瑞持續(xù)發(fā)展的重要力量。作為最早一批出海的中國(guó)車(chē)企，奇瑞已經(jīng)深入到全球汽車(chē)價(jià)值鏈中，獲得了全世界1200萬(wàn)用戶(hù)的信賴(lài)，瑞虎家族全球用戶(hù)超300萬(wàn)。全新的瑞虎9，基于全球用戶(hù)需求，集全球領(lǐng)先技術(shù)實(shí)力、全球五大安全標(biāo)準(zhǔn)于一身;借勢(shì)“磁懸浮超舒適旗艦SUV”瑞虎9的上市之機(jī)，奇瑞汽車(chē)希冀一舉在全球消費(fèi)者心中建立起對(duì)產(chǎn)品超舒適、超智能的認(rèn)知。而既能深入海外市場(chǎng)、傳播聲量亦可覆蓋海內(nèi)外的“世界車(chē)·中國(guó)造”IP活動(dòng)，無(wú)疑能為奇瑞汽車(chē)提供最強(qiáng)助力。

　　奇瑞環(huán)游歐洲，讓世界看見(jiàn)中國(guó)車(chē)的非凡實(shí)力

　　中國(guó)汽車(chē)的出海大潮中，“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家表現(xiàn)搶眼，尤其歐洲和北美正在成為中國(guó)汽車(chē)出口的兩大增量市場(chǎng)。而歐洲作為世界汽車(chē)制造業(yè)的中心，更是展示中國(guó)汽車(chē)品牌實(shí)力，讓世界感受中國(guó)汽車(chē)工業(yè)魅力和自信的最佳場(chǎng)所。

　　因此，“世界車(chē)·中國(guó)造”IP活動(dòng)首期便深度聯(lián)合央媒中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)共同打造《世界車(chē)·中國(guó)造》系列精品紀(jì)錄片，以車(chē)圈資深大V@閆闖說(shuō)車(chē)開(kāi)著帶有中國(guó)牌照的瑞虎9環(huán)游“”法國(guó)-瑞士-意大利”歐洲之旅的創(chuàng)新玩法，讓海內(nèi)外共同看見(jiàn)瑞虎9在其中展現(xiàn)出的硬核產(chǎn)品實(shí)力與中國(guó)汽車(chē)工業(yè)崛起的實(shí)力。同時(shí)，在海外有豐富自駕經(jīng)驗(yàn)的@閆闖說(shuō)車(chē) ，自帶“闖世界”的認(rèn)知光環(huán)，其經(jīng)歷也會(huì)為瑞虎9添彩。

　　當(dāng)@閆闖說(shuō)車(chē) 駕駛著奇瑞瑞虎9來(lái)到了歐洲自駕游的第一站：勒芒。在緊張刺激的勒芒24小時(shí)耐力賽結(jié)束后，瑞虎9引起了不少歐洲朋友的注意。在他們眼里，這款創(chuàng)新采用全新“柔光美學(xué)”設(shè)計(jì)語(yǔ)言的瑞虎9，無(wú)論是前臉配備的大面積多邊形進(jìn)氣隔柵，還是車(chē)身側(cè)面采用的類(lèi)似懸浮式車(chē)頂、隱藏式門(mén)把手設(shè)計(jì)，都打破了他們對(duì)中國(guó)汽車(chē)的固有印象。甚至當(dāng)@閆闖說(shuō)車(chē) 駕車(chē)前往巴黎時(shí)，保時(shí)捷外國(guó)設(shè)計(jì)師也對(duì)瑞虎9簡(jiǎn)潔的內(nèi)飾設(shè)計(jì)風(fēng)格、一體式雙聯(lián)屏配置、座椅材質(zhì)等配置都贊不絕口，認(rèn)為其做工細(xì)節(jié)都讓他“驚喜不已”。

　　瑞虎9帶來(lái)的驚喜不止于此。在@閆闖說(shuō)車(chē) 自駕環(huán)游歐洲的記錄分享中，瑞虎9陪伴著@閆闖說(shuō)車(chē) 一路向南，從勒芒出發(fā)，走過(guò)巴黎、索肖、米盧斯、克萊蒙等多個(gè)城市，不論是高速公路還是城中道路或鄉(xiāng)間小道，瑞虎9都能輕松駕馭，其搭載的CDC“磁懸浮”超舒適懸架，能智能調(diào)整車(chē)身狀態(tài)，讓車(chē)輛在顛簸、轉(zhuǎn)彎等路段都能隨時(shí)處于舒適的駕乘狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)超穩(wěn)舒適。同時(shí)，瑞虎9配備的鯤鵬動(dòng)力400T+愛(ài)信8AT或鯤鵬動(dòng)力400T+麥格納全球最新一代7DCT濕式雙離合變速器兩種動(dòng)力組合，能夠讓駕乘體驗(yàn)舒暢不已，深刻彰顯了中國(guó)汽車(chē)的硬核實(shí)力。

　　@閆闖說(shuō)車(chē) 發(fā)布的系列自駕分享視頻，正是此次今日頭條聯(lián)合中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)一起打造的“世界車(chē)·中國(guó)造”IP系列精品紀(jì)錄片。新穎的內(nèi)容模式，無(wú)疑為汽車(chē)品牌打開(kāi)了一種不同以往的營(yíng)銷(xiāo)模式。汽車(chē)作為體驗(yàn)型產(chǎn)品，傳統(tǒng)的產(chǎn)品介紹模式往往也很難讓用戶(hù)真正感受到汽車(chē)的性能與優(yōu)勢(shì)。而這種將出海自駕游與產(chǎn)品介紹做有機(jī)融合的模式，可以讓用戶(hù)從不同路段的駕駛體驗(yàn)，直觀看見(jiàn)汽車(chē)最真實(shí)的表現(xiàn)，加速他們的消費(fèi)選擇。

　　值得注意的是，“世界車(chē)·中國(guó)造”IP系列精品紀(jì)錄片并不止步于“說(shuō)車(chē)”。在@閆闖說(shuō)車(chē) 的鏡頭下，用戶(hù)不僅仿佛身臨其境地親身體驗(yàn)了一把駕車(chē)狀態(tài)，還一起探訪(fǎng)了歐洲各地的汽車(chē)博物館、汽車(chē)工廠(chǎng)、知名酒莊等，豐富的游歷內(nèi)容，深深吸引了多圈層用戶(hù)的注意力，每集更新的形式也讓用戶(hù)產(chǎn)生了“追劇打卡”的沉浸式體驗(yàn)感，而用戶(hù)在“追紀(jì)錄片”過(guò)程中積累下的認(rèn)知與感受，都將直接反哺給奇瑞汽車(chē)，讓其品牌形象更為立體、豐滿(mǎn)。

　　發(fā)起全民征文挑戰(zhàn)賽，活動(dòng)熱度再攀高峰

　　中國(guó)制造業(yè)從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)智造”，這一路走來(lái)的艱辛與成就引發(fā)了無(wú)數(shù)人的情感共鳴。當(dāng)中國(guó)躍居全球汽車(chē)出口量最大的國(guó)家，其中的不易與自豪也讓每個(gè)中國(guó)人感慨頗多。尤其奇瑞作為中國(guó)最早出海的全球化車(chē)企之一，此次攜手“世界車(chē)·中國(guó)造”IP活動(dòng)再次走向海外，無(wú)疑也會(huì)俘獲眾多車(chē)主與用戶(hù)的關(guān)注和青睞。

　　為了能讓更多感同身受的用戶(hù)也參與其中，成為助推中國(guó)力量走向世界的一份子，今日頭條汽車(chē)、財(cái)經(jīng)、海外、攝影等十大頻道，聯(lián)合抖音發(fā)起全民參與的#世界車(chē)·中國(guó)造#征文活動(dòng)，并配合現(xiàn)金與流量雙重獎(jiǎng)勵(lì)方式，點(diǎn)燃全網(wǎng)用戶(hù)參與隨手拍國(guó)產(chǎn)車(chē)的熱情，掀起全民熱議“中國(guó)車(chē)走出國(guó)門(mén)”的活動(dòng)熱。

　　#世界車(chē)·中國(guó)造#全民話(huà)題，不僅吸引了不少中國(guó)用戶(hù)的乘車(chē)體驗(yàn)分享，在中國(guó)居住了26年的外國(guó)友人@曹操來(lái)了 也被瑞虎9光刃雕刻前臉、星辰之眼LED矩陣大燈、破浪式光影車(chē)身等潮流設(shè)計(jì)元素所吸引，慕名前來(lái)試駕瑞虎9，親身體驗(yàn)了這款“磁懸浮超舒適旗艦SUV”，是否真的能帶來(lái)超越期待的舒適體驗(yàn)。而作為擁有堅(jiān)實(shí)粉絲基礎(chǔ)的海外優(yōu)質(zhì)達(dá)人，@曹操來(lái)了 的親身試駕將能為海內(nèi)外市場(chǎng)帶來(lái)不一樣的視角。

　　駕駛著瑞虎9一路從里昂開(kāi)向日內(nèi)瓦，@曹操來(lái)了 真正被瑞虎9的卓越性能所折服，瑞虎9在減震、轉(zhuǎn)彎時(shí)帶來(lái)的舒適體驗(yàn)，讓他體驗(yàn)到了瑞虎9帶來(lái)的獨(dú)特魅力。特別是瑞虎9搭載的L2.9級(jí)前沿智能輔助駕駛系統(tǒng)，其智能減速、提醒、避讓功能，讓@曹操來(lái)了 感受了一把真正的智能、安心、輕松駕駛體驗(yàn)。正如他感慨所言：“中國(guó)在全世界，正在重新定義什么才是一輛好車(chē)的概念，歐洲早就應(yīng)該知道中國(guó)制造汽車(chē)的能力。”

　　在@曹操來(lái)了 等一眾大咖的分享激勵(lì)下，全網(wǎng)用戶(hù)也踴躍參與，從中國(guó)汽車(chē)實(shí)力、瑞虎9駕車(chē)體驗(yàn)、奇瑞造車(chē)實(shí)力等多個(gè)角度，為中國(guó)汽車(chē)點(diǎn)贊，為中國(guó)汽車(chē)的超凡實(shí)力感到自豪。尤其是抖音端特別上線(xiàn)的“瑞虎9環(huán)游世界”的趣味動(dòng)態(tài)貼紙，激發(fā)了不少用戶(hù)的互動(dòng)熱情，紛紛以不同方式為#超舒適的瑞虎9 打Call助陣。

　　帶有中國(guó)牌照的瑞虎9出現(xiàn)在歐洲街頭，這一事件也吸引了國(guó)內(nèi)不少媒體的注意。環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、封面新聞、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、九派新聞等40多家社會(huì)媒體紛紛跟進(jìn)報(bào)道，從瑞虎9令人眼前一亮的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，到試駕中的卓越表現(xiàn)，再次多維度向國(guó)人展現(xiàn)了中國(guó)汽車(chē)的硬實(shí)力。同時(shí)，奇瑞汽車(chē)憑借強(qiáng)硬技術(shù)和超高性?xún)r(jià)比受到全球熱愛(ài)，真正扛起了中國(guó)汽車(chē)品牌“海外擔(dān)當(dāng)”的大旗，讓國(guó)人也為之精神一振。

　　與此同時(shí)，30多位頭條金V名人也參與到今日頭條#世界車(chē)中國(guó)造#話(huà)題活動(dòng)中，助力內(nèi)容傳播。截至目前，活動(dòng)總曝光量達(dá)84億+，活動(dòng)投稿數(shù)20萬(wàn)+，其中頭條端#世界車(chē)中國(guó)造#話(huà)題閱讀量超33億，奇瑞定制話(huà)題#超舒適的瑞虎9#閱讀量超21億，抖音端#世界車(chē)·中國(guó)造#話(huà)題播放量已超14億，#超舒適的瑞虎9#話(huà)題播放量已超16億。奇瑞汽車(chē)品牌聲量暴漲，構(gòu)建起了完善的海外市場(chǎng)生態(tài)鏈，通過(guò)激發(fā)大眾對(duì)中國(guó)汽車(chē)不斷進(jìn)步、崛起過(guò)程中產(chǎn)生的自豪感與情感共鳴，奇瑞汽車(chē)的品牌影響力與品牌調(diào)性都得到了顯著提升。

　　在“世界車(chē)·中國(guó)造”IP活動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)助力下，瑞虎9憑借其旗艦級(jí)舒適品質(zhì)，成功重塑了海內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)其的品牌認(rèn)知，讓全世界看到了不同以往的中國(guó)汽車(chē)，更看到了中國(guó)的非凡科技力!未來(lái)，“世界車(chē)·中國(guó)造”IP活動(dòng)也將葆有“讓世界看見(jiàn)中國(guó)力量”的初心，幫助更多中國(guó)汽車(chē)品牌走向世界、強(qiáng)勢(shì)生長(zhǎng)，讓世界為中國(guó)汽車(chē)而振奮，讓中國(guó)力量一路向上!