日前，乘聯(lián)會發(fā)布的11月銷量數(shù)據(jù)顯示，11月，上汽大眾實(shí)現(xiàn)零售銷量11.3萬輛，其中大眾品牌11月零售銷量為105001輛，年度累計(jì)零售已超過121萬輛，穩(wěn)居國內(nèi)單一品牌銷量首位，同時(shí)也是目前唯一年度累計(jì)零售突破100萬輛的單一品牌。

整體穩(wěn)步向上，而新能源方面，上汽大眾則交出了高分答卷。今年以來，上汽大眾初步完成ID.產(chǎn)品布局，快速的新品上市體現(xiàn)出上汽大眾在電動化布局上的體系實(shí)力；不僅如此，11月，上汽大眾ID.家族實(shí)現(xiàn)零售7007輛，持續(xù)7000+輛的熱銷勢頭。

回歸汽車本質(zhì)，完成ID.元年產(chǎn)品布局

今年對于上汽大眾而言，可以說是極為重要的一年，陸續(xù)上市的ID.4 X，ID.6 X及ID.3，完成上汽大眾ID.元年的產(chǎn)品布局；自3月底推出以來，上汽大眾ID.家族僅用3個月實(shí)現(xiàn)單月銷量破千輛，9月實(shí)現(xiàn)銷售5001臺，10月實(shí)現(xiàn)銷售7052臺，11月實(shí)現(xiàn)銷售7007臺，站穩(wěn)7000臺大關(guān)，銷量保持積極的增長態(tài)勢。

值得一提的是，目前歐洲最暢銷的電動車ID.3在10月在國內(nèi)正式上市，這也是大眾汽車集團(tuán)今年在中國市場推出的第五款I(lǐng)D.系列車型，與ID.4和ID.6由上汽大眾與一汽-大眾同步引入不同，ID.3由上汽大眾“獨(dú)家”引入，再次證明上汽大眾在大眾汽車轉(zhuǎn)型中的先鋒作用。

上汽大眾ID.家族穩(wěn)步向上的銷售表現(xiàn)背后，是其更為出眾的產(chǎn)品品質(zhì)和更符合用戶需求的產(chǎn)品力設(shè)定，作為傳統(tǒng)車企的巨頭，上汽大眾在電動化轉(zhuǎn)型的研發(fā)中更注意汽車本質(zhì)，回歸汽車本質(zhì)的電動車型研發(fā)，而不是過度強(qiáng)調(diào)“期貨配置”，更為重要的是強(qiáng)調(diào)車輛本身的操控、安全、舒適等核心內(nèi)容。

為了打造更符合中國消費(fèi)者需求、解決純電動車用戶安全和品質(zhì)痛點(diǎn)，上汽大眾基于新能源汽車最核心的三電，專門建設(shè)新能源試驗(yàn)中心，與德國大眾研發(fā)總部具備完全等同的電池、電驅(qū)等三電系統(tǒng)的認(rèn)可試驗(yàn)?zāi)芰Α?/p>

日前，上期大眾ID.4 X榮獲中保研C-IASI測評新版測評規(guī)程All Good評價(jià)，并取得C-IASI測評史上的最好成績。ID.系列動力電池榮膺TV南德志大中華集團(tuán)“質(zhì)勝榮耀之星”，成為該獎項(xiàng)的首個國內(nèi)獲獎?wù)摺?/p>

貼近用戶，年輕化營銷花樣引客

在業(yè)內(nèi)看來，除了產(chǎn)品力之外，ID.家族銷量穩(wěn)步增長的背后還有上汽大眾營銷打法與日俱進(jìn)的因素。隨著年輕一代成為消費(fèi)主力軍，汽車行業(yè)不僅在產(chǎn)品用呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，在營銷層面也逐漸迎合年輕人的喜好，更加年輕化。

上汽大眾在ID.家族產(chǎn)品的營銷上推陳出新，真正與年輕人玩在一起。上汽大眾ID.家族與寶可夢熱門角色合作，向品牌注入跨界基因，讓電動的因素全方位傳遞；ID.4 X邀請劉亦菲擔(dān)任品牌代言人，攜手王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，貼近年輕消費(fèi)群體；春節(jié)期間，ID.4 X一"菲"沖天的微信新春紅包封面，曾創(chuàng)造16億曝光次數(shù)。

隨著國潮成為年輕消費(fèi)者追捧的熱潮，上汽大眾也與國潮結(jié)合，ID.4 X與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)手通過齊天大圣的經(jīng)典形象，打造《天宮首屆競速賽》等系列短視頻，電動“新勢力”與國潮經(jīng)典結(jié)合，在增強(qiáng)品牌形象與品牌曝光率的同時(shí)也不失對情懷的追捧。

不僅如此，當(dāng)下90后更喜歡在網(wǎng)絡(luò)世界里暢游，想要與年輕人對話就要時(shí)刻保持年輕人的心態(tài)，了解年輕人的網(wǎng)絡(luò)方式。上汽大眾ID.6 X聯(lián)合叫獸易小星玩轉(zhuǎn)病毒式傳播，聯(lián)合推出#把老板送上太空#微博話題，該話題高達(dá)2.3億閱讀量，知乎問答#如何評價(jià)上汽大眾ID.6 X#更是登上汽車榜NO.1，通過“病毒式傳播”，上汽大眾ID.6 X成為年輕人關(guān)注的話題。

在競爭日益激烈的新能源汽車市場，產(chǎn)品與營銷二者是相輔相成的關(guān)系，產(chǎn)品的硬核實(shí)力也需要花式營銷的傳播，才能真正實(shí)現(xiàn)流量與銷量的雙豐收，而上汽大眾顯然已經(jīng)掌握了制勝秘訣。