【太平洋汽車網(wǎng) 石家莊車市】當(dāng)?shù)谝慌哌M(jìn)婚姻殿堂的95后開啟奶娃生活時(shí)，第一批00后踏入職場成為了“社會(huì)人”，第一批05后也進(jìn)入大學(xué)成為“小萌新”。Z世代，無疑成為很多品牌關(guān)注的“C位”人群。朋克養(yǎng)生、顏值主義、又嗨又喪、精致自由…嗅覺敏銳的品牌，也許早早為Z世代打上了標(biāo)簽。然而，當(dāng)走近Z世代聽他們聊起汽車，卻發(fā)現(xiàn)他們的汽車觀，好像和想象中的大不一樣?為了一探究竟，嗶哩嗶哩(下稱B站)與益普索一起出了份《Z世代汽車觀洞察報(bào)告》，一起解鎖Z世代汽車觀的正確姿勢↓

　　益普索 X 嗶哩嗶哩洞察《Z世代汽車觀洞察報(bào)告》顯示，84%的Z世代打算在高中、大學(xué)就開始駕考之路，67%的Z世代選擇一參加工作就買車。因此，影響Z世代的汽車消費(fèi)觀要趁早。

　　益普索 X 嗶哩嗶哩洞察《Z世代汽車觀洞察報(bào)告》還指出，47%的Z世代說自己的汽車觀仍在變化，45%的Z世代認(rèn)為，KOL影響了他們的汽車觀。可以說，多種信息、多渠道成為Z世代汽車觀的影響來源。

　　不僅如此，影視動(dòng)漫、專業(yè)創(chuàng)作者、汽車游戲/賽事對Z世代汽車觀影響最多;2021年第二季度，B站汽車影視相關(guān)內(nèi)容月均播放量同比增長216%，Z世代了解汽車的方式廣泛又多元。

　　此外，2021年第二季度，B站深度專業(yè)汽車視頻月均播放量同比增長2221.5%。Z世代偏好通過中長視頻鉆研汽車背后的專業(yè)知識。

　　更值得一提的是，益普索 X 嗶哩嗶哩洞察《Z世代汽車觀洞察報(bào)告》指出，2021年第二季度，B站上DIY造車相關(guān)視頻的月均播放量同比增長514%，汽車ACG內(nèi)容月均播放量增長176%。與Z世代“玩”在一起已成大勢所趨。

　　成長于汽車消費(fèi)文化普及階段的Z世代，對于汽車的需求提前釋放，在汽車消費(fèi)認(rèn)知和觀念上自成一派。

　　對他們來說，消費(fèi)汽車這一大宗商品，需要經(jīng)歷漫長的決策過程，盡早、全面了解和影響Z世代汽車觀，用他們感興趣的方式展開心智溝通變得愈發(fā)重要。

　　關(guān)注微信公眾號“嗶哩嗶哩商業(yè)動(dòng)態(tài)”，獲取完整版報(bào)告，了解更多Z世代汽車觀趣事和真相：http://doc.baige.me/view/VzL

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 石家莊01）