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1972年，《廣告時(shí)代》雜志刊登了題為《定位時(shí)代來(lái)臨》的系列文章，開創(chuàng)了營(yíng)銷學(xué)歷史上有名的“定位理論”，這套理論認(rèn)為“定位”是你對(duì)未來(lái)的潛在顧客心智所下的功夫，有個(gè)法則就是要確保產(chǎn)品在預(yù)期客戶頭腦里占據(jù)一個(gè)真正有價(jià)值的地位。

在品牌撕裂、產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重的汽車市場(chǎng)，在選購(gòu)初期就鎖定意向購(gòu)買品牌或產(chǎn)品的汽車消費(fèi)者比例從2016年的10%上升到2019年的18%，也就意味著汽車消費(fèi)決策前置，提前搶占用戶心智很關(guān)鍵。

奇瑞捷途作為近年來(lái)中國(guó)汽車品牌的新興力量，在把握市場(chǎng)格局和用戶需求的前提下，致力于開拓“旅行+”細(xì)分市場(chǎng)，在消費(fèi)者心目中已經(jīng)成功樹立了細(xì)分市場(chǎng)頑強(qiáng)品牌的定位，旗下產(chǎn)品如捷途X70 PLUS也深得用戶青睞，這一切都得益于在產(chǎn)品力上塑造的差異化優(yōu)勢(shì)，以及在消費(fèi)者心目中確立的高價(jià)值體驗(yàn)。

消費(fèi)者的需求到底在哪里？

市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《2020年中國(guó)汽車消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中產(chǎn)等級(jí)的不斷擴(kuò)大帶動(dòng)了汽車消費(fèi)的顯著升級(jí)，對(duì)車輛檔次和品質(zhì)感的需求尤為顯著，這也給很多中國(guó)汽車品牌一次契機(jī)，著力提高品質(zhì)感和價(jià)值感，捷途X70 PLUS的熱賣已經(jīng)從側(cè)面印證了這個(gè)道理。

定位強(qiáng)者座駕的捷途X70 PLUS在品質(zhì)感的營(yíng)造上可謂下足了功夫，徽城翹楚2.0的設(shè)計(jì)語(yǔ)言融合了徽派建筑設(shè)計(jì)精髓和傳統(tǒng)家文化的概念，造型獨(dú)樹一幟，很容易引起中國(guó)消費(fèi)者審美上的共鳴；內(nèi)飾除了簡(jiǎn)約的環(huán)抱式設(shè)計(jì)外，大面積的軟材質(zhì)輔以鋼琴烤漆、鍍鉻裝飾，進(jìn)一步增添了質(zhì)感；除此之外，舒適座艙也是捷途X70 PLUS贏得用戶喜愛的一大利器，4749mm超大車身+1900mm同級(jí)很寬+2745mm超長(zhǎng)軸距，在產(chǎn)品配備上完整考慮家用和旅行場(chǎng)景需求，5/6/7 三種布局、二排座椅靠背超大41度放倒、中控置物盒制冷制熱功能、24項(xiàng)NVH聲學(xué)包技術(shù)、甄選118種健康環(huán)保內(nèi)飾用材，深度挖掘了座艙空間的舒適與便利。

全部智能化對(duì)品質(zhì)提高立竿見影

如今的消費(fèi)者對(duì)智能化用車體驗(yàn)的迫切需求不言而喻，智能化也逐漸成為各大車企的兵家必爭(zhēng)之地，產(chǎn)品智能化升級(jí)的“軍備競(jìng)賽”已經(jīng)是汽車行業(yè)的主旋律。捷途X70 PLUS在產(chǎn)品打造上深諳用戶的實(shí)際需求，在智能體驗(yàn)和智能保障兩個(gè)層面做了針對(duì)性的布局。

通過雙10.25英寸聯(lián)屏，捷途X70 PLUS可以為你提供完備的智能娛樂體驗(yàn)，華為Hicar打通了車機(jī)與手機(jī)之間的通道，也就意味著你能在車上體驗(yàn)到手機(jī)移動(dòng)端海量的在線資源，并且能夠與手機(jī)實(shí)現(xiàn)三屏互動(dòng)；科大訊飛的語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)極大地解放雙手，識(shí)別精準(zhǔn)反應(yīng)迅速，駕乘時(shí)很多控制都可以通過簡(jiǎn)單的語(yǔ)音交互解決；北斗/GPS雙模定位+AR實(shí)景導(dǎo)航不僅能提高導(dǎo)航的準(zhǔn)確度，還有著堪比豪車級(jí)的體驗(yàn)。在高通很高算力芯片的加持下，捷途X70 PLUS搭載的L2.5級(jí)智能駕駛系統(tǒng)能夠提供更好的保障保護(hù)，這套博世很先進(jìn)的駕駛輔助系統(tǒng)具備ACC自適應(yīng)巡航+AEB自動(dòng)緊急制動(dòng)+APA全自動(dòng)泊車等功能，加上車道偏離預(yù)警、車道保持、全景影像等主動(dòng)保障配置，能有效減少駕駛員的駕駛負(fù)擔(dān)，更值得一提的是捷途X70 PLUS支持整車FOTA升級(jí)，能夠?qū)崿F(xiàn)多項(xiàng)功能的在線升級(jí)更新，讓您的愛車成為一輛會(huì)思考、會(huì)溝通的車。

如何搶占消費(fèi)者心智其實(shí)很關(guān)鍵的在于理解用戶的真實(shí)需求，當(dāng)下消費(fèi)者很核心的需求莫過于品質(zhì)感和智能化等方面，捷途X70 PLUS之所以能夠大獲成功，對(duì)用戶需求的理解和迎合功不可沒，其次在產(chǎn)品力上給予消費(fèi)者更強(qiáng)的體驗(yàn)感、品質(zhì)感、高價(jià)值感，這也已經(jīng)是汽車行業(yè)的共識(shí)