最近，埃及金字塔的真?zhèn)涡猿蔀榱巳藗兯P(guān)注的焦點。一直被公眾認為具有幾千年歷史的埃及金字塔卻被一項項證據(jù)指出，實際上建于1901年，其目的也僅僅是為了促進埃及的旅游業(yè)發(fā)展。

吃瓜群眾恍然大悟：“這是多么成功的世紀營銷”。其實，這樣的事情在我們身邊也在不停的發(fā)生著，大眾傳媒不停的歌頌“故事英雄”，靠講故事賺錢，可謂一本萬利，圈錢，營銷，再圈錢。“忽悠”成為主流，真正去做產(chǎn)品的，去提升產(chǎn)品力的卻越來越少，這正是工匠精神的流失。

理解工匠精神的流失，我們可以放眼汽車市場，隨著國內(nèi)新能源汽車的政策利好，近50個造車新勢力拔地而起，有些品牌頗具影響力，有些我們則聞所未聞，甚至在強大的營銷造勢下，很多消費者連車都沒有見過就自掏腰包交付訂金，產(chǎn)品力暫且不論，何時能夠交付都難以得到保證。

對于什么是工匠精神，各人有各解，但兩個核心元素不可或缺，那便是：精雕細刻、精益求精。對此，我們同樣可以放眼汽車市場，一汽豐田的全新品牌口號：“致真至極”，便是一種工匠精神的再體現(xiàn)。“致真”即是工匠精神中的精雕細刻，是對產(chǎn)品本身品質(zhì)的負責、是對消費者需求和感受的真切關(guān)注；“至極”即是精益求精，在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，在每一個看得見和看不見的地方追求完美。

一汽豐田“致真至極”的口號，與市面上那些只做營銷而不顧產(chǎn)品力的汽車品牌形成了鮮明的對比。例如一汽豐田的奕澤IZOA，它就是個很好的例子。

外觀上，奕澤IZOA基于TNGA豐巢概念以及“SEXY DIAMOND”鉆石設(shè)計理念打造而來，區(qū)別于市面上那些假借“家族設(shè)計”而不斷套娃、拉皮的外觀設(shè)計，奕澤IZOA能夠真正做到不斷創(chuàng)新、獨具一格。例如，上下分離式的橫幅狀格柵，區(qū)別于市面上所流行的“大嘴格柵”；尾部“雙尾翼”的設(shè)計更配合復色車頂，營造出了極具個性的視覺效果——這，便是不斷創(chuàng)新、獨具一格的體現(xiàn)。

內(nèi)飾上，奕澤IZOA甄選優(yōu)質(zhì)皮革、烤漆飾板，更在諸多細節(jié)上植入鉆石般的菱形紋理，無論在視覺感官上還是觸感上，都能滿足消費者對品質(zhì)的需求；在配置方面，全系標配10個安全氣囊、Toyota Safety Sense智行安全套裝等等，更是為了滿足消費者對于安全的嚴苛要求——這，便是對消費者需求的真切關(guān)注。

動力上，奕澤IZOA首款TNGA2.0L噴氣流控發(fā)動機以及10速雙傳動CVT變速箱搭配下的“鉆石動力組合”，憑借噴氣流控發(fā)動機更加“平直”的進氣道形狀、超輕量化活塞等尖端技術(shù)，造就了世界頂級的40%熱效率，是對動力和油耗的極致追求；10速雙傳動CVT變速箱，巧妙的融合了AT變速箱（齒輪傳動）、CVT變速箱（鋼帶傳動），高效動力輸出的同時，更加靈敏、平順——這，便是對傳動效率和駕乘感受的極致追求。

以工匠精神審視我們的工作甚至是生活，為什么有些人或事原地踏步，而有些卻能得心應手，心中自然就會得出答案，工作不只是眼前的茍且，更有詩和遠方。讓我們?nèi)缫黄S田奕澤IZOA一般致真至極——致匠心。