近日，上海通用在上海拉開(kāi)“別克品牌新宣導(dǎo)”活動(dòng)的序幕。由于別克品牌在中國(guó)市場(chǎng)的巨大成功，目前上海通用已形成別克君威、別克凱越、別克賽歐和別克陸上公務(wù)艙4大產(chǎn)品系列，別克已由單一的產(chǎn)品品牌上升為上海通用的一個(gè)母品牌。在中國(guó)，迄今為止只有一家汽車(chē)企業(yè)從銷(xiāo)售第一輛產(chǎn)品開(kāi)始，僅用5年時(shí)間銷(xiāo)售就超過(guò)45萬(wàn)輛，這就是上海通用汽車(chē)。而構(gòu)成該銷(xiāo)售量的產(chǎn)品共屬一個(gè)品牌——這就是“別克”。

　　國(guó)際化與本土化的融合是別克成功的奧秘

　　作為上海通用汽車(chē)的支柱品牌，別克及其系列產(chǎn)品為公司的發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)，也完成了一個(gè)國(guó)際品牌與中國(guó)文化精髓的成功融合，其品牌形象與定位正日益為廣大的消費(fèi)者所認(rèn)同和支持。別克君威推出一年多來(lái)在中高檔車(chē)市場(chǎng)的占有率達(dá)到30.7%；別克陸上公務(wù)艙一直稱(chēng)雄于MPV市場(chǎng)；別克賽歐保持連續(xù)27個(gè)月細(xì)分市場(chǎng)第一的佳績(jī)，別克凱越以平均每月9000輛的銷(xiāo)售量創(chuàng)新車(chē)上市奇跡。去年，別克系列產(chǎn)品銷(xiāo)量超過(guò)20萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)81.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于乘用車(chē)平均增長(zhǎng)水平，穩(wěn)居全國(guó)轎車(chē)年銷(xiāo)售前三名，也使上海通用汽車(chē)的市場(chǎng)份額擴(kuò)大到9.8%。

　　上海通用汽車(chē)總經(jīng)理陳虹指出：“別克之所以成為擁有廣大市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)者口碑的優(yōu)勢(shì)品牌，是因?yàn)樯虾Ｍㄓ闷��?chē)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在別克本地化上做了大量工作，使用戶(hù)得到了別克品牌的體驗(yàn)，使它成為一個(gè)扎根于本土的品牌�？梢哉f(shuō)，離開(kāi)了上海通用汽車(chē)創(chuàng)新整合國(guó)際國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源的能力和體系支撐，別克品牌在中國(guó)僅僅是一個(gè)符號(hào)�！标惡缯J(rèn)為，未來(lái)的別克品牌將是上海通用汽車(chē)的支柱品牌，其核心價(jià)值要成為中國(guó)有識(shí)之士的趨同價(jià)值，其“心靜、思遠(yuǎn)，志在千里”的品牌理念將昭示這一本土化國(guó)際品牌對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的不懈承諾。

　　上海通用將向多品牌發(fā)展

　　陳虹表示，由于上海通用的快速發(fā)展，“我們將進(jìn)入一個(gè)多品牌、多產(chǎn)品的發(fā)展時(shí)期，”他說(shuō)，“除進(jìn)一步保持公司支柱品牌別克系列各產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)外，今年將生產(chǎn)和銷(xiāo)售凱迪拉克。這表明上海通用汽車(chē)已把產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展至豪華車(chē)，此舉也是我們向成為國(guó)內(nèi)全系列乘用車(chē)汽車(chē)企業(yè)目標(biāo)邁進(jìn)的最具實(shí)質(zhì)性的一步”。（北京晨報(bào)）