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寶馬的出現(xiàn)無疑使高檔車市場的競爭格局發(fā)生了明顯的變化。在“坐奔馳，開寶馬”的口語婦孺皆知的情況下，奧迪不可能無視寶馬這個強(qiáng)大的競爭對手。去年奧迪A6在國內(nèi)銷售了3.7萬輛，在高檔車市場占據(jù)絕對的市場份額，可以說，經(jīng)過幾年的發(fā)展，奧迪在中國市場已初步確立了統(tǒng)治地位。但這種一統(tǒng)天下的局面能維持多久？寶馬的介入顯然增加了更多的變數(shù)。一汽曾有人表示，如果寶馬不在中國生產(chǎn)，奧迪公司短期內(nèi)是不會拿奧迪A4來的。
但從A4的引進(jìn)速度看，奧迪對這一市場的反應(yīng)是相當(dāng)迅速的。從去年開始，關(guān)于寶馬要在中國生產(chǎn)的消息就不斷見諸報端，但直到現(xiàn)在寶馬還待字閨中。奧迪A4在中國生產(chǎn)的消息在去年下半年傳出，今年4月份就已上市，奧迪對市場的應(yīng)變遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象。
多頭競爭將影響價格走勢
壟斷帶來暴利，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個基本現(xiàn)象，當(dāng)奧迪A6風(fēng)光無限的時候，其與進(jìn)口同級車超高的性價比使奧迪A6投放市場幾年來可以笑傲車市，以穩(wěn)定的價格笑看低端車的價格戰(zhàn)。但競爭對手的加入將改變這種格局。據(jù)估計，寶馬3系投放市場后，價格可能比進(jìn)口車低30%左右，這就與奧迪形成了對峙局面。雖然寶馬3系的直接競爭對手是奧迪A4，但以寶馬品牌在市場上的號召力，未必不會對奧迪A6產(chǎn)生威脅。一汽大眾有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，奧迪A4現(xiàn)在主要是SKD組裝，在明年國產(chǎn)化后，價格會有一定的下調(diào)空間。以此推斷，明年在高檔車領(lǐng)域，價格競爭也將成為不可避免的一道風(fēng)景。
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