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      1. 優(yōu)惠養(yǎng)車

        新君越8日上市 越級(jí)挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)力幾重原創(chuàng)

        2009-07-07 08:16:24 來(lái)源: PCauto 作者:曹臻
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            好吧,賣多少錢。這才是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。

            事實(shí)上,既要承接前代產(chǎn)品留下的品牌價(jià)值,又要樹立新的形象,同時(shí)又必須避開(kāi)與直接和間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們正面交手的機(jī)會(huì),并且還不能損害到新君威林蔭大道的市場(chǎng)份額,新君越的定價(jià)實(shí)在不是個(gè)容易的事情。

            參考指標(biāo)一:新君威的存在

            不同于早前君威和君越間的代差關(guān)系,如今的新君威僅僅上市7個(gè)月,銷售業(yè)績(jī)正紅得發(fā)燙,新君越的價(jià)格線決不能與之有太多瓜葛,特別在2.4L排量這條基線上,入門級(jí)新君越的售價(jià)若低于新君威2.4L旗艦版24.59萬(wàn)元的售價(jià),那么勢(shì)必會(huì)對(duì)其產(chǎn)生負(fù)面影響,甚至可能干擾到2.4L精英型及新君威后續(xù)其他車型的銷售;

            參考指標(biāo)二:林蔭大道的市場(chǎng)份額

            作為別克品牌在華的頂級(jí)車型,林蔭大道稱不上成功,但上海通用從沒(méi)有表示會(huì)因?yàn)樾戮降某霈F(xiàn)而停止其銷售,F(xiàn)有的四款車型售價(jià)區(qū)間在30.89~46.89萬(wàn)元之間,主力車型為34.89萬(wàn)元的2.8L精英版和39.89萬(wàn)元的2.8L豪華版。與指標(biāo)二的情況正相反,如果裝備有3.0L SIDI汽油直噴V6發(fā)動(dòng)機(jī)的頂配版新君越,售價(jià)高于2.8L精英版的林蔭大道,那么同樣會(huì)對(duì)林蔭大道的銷售產(chǎn)生負(fù)面影響;

        competitive

            參考指標(biāo)三:最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們

            目前中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有AVALON,豐田品牌在華的最高端車型是皇冠,所以毫無(wú)疑問(wèn),新君越最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是皇冠,其32.8~50.2萬(wàn)元的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià),或可看作新君越最具參考價(jià)值的報(bào)價(jià)。不過(guò)正如在美國(guó)本土,LaCrosse售價(jià)低于AVALON,加上君越品牌附加值尚不如皇冠,要讓新君越的起點(diǎn)設(shè)在30萬(wàn)左右的話,也是任何一方都難以接受的。至于ES350和謳歌TL這類美版競(jìng)品,因在中國(guó)尚未國(guó)產(chǎn),實(shí)際上不具備參考價(jià)值;

            參考指標(biāo)四:豪華品牌的入門級(jí)車型

            在中國(guó)這個(gè)特殊的汽車消費(fèi)國(guó)度里,車好不代表一切。大量事實(shí)表明,在同樣價(jià)格下,“寧做鳳尾不做雞頭”的思想時(shí)常左右著一個(gè)人的選擇方向。不管是25萬(wàn)起步,還是以30萬(wàn)作為主力銷售區(qū)間,不管上海通用選擇誰(shuí)作為直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,在這些價(jià)格區(qū)間內(nèi),新君越的份額不可避免地會(huì)遇到寶馬320(318)、A4L 2.0T(還有即將上市的1.8TSI)、奔馳C200K這些車型的威脅,哪怕這些車型提供的舒適性配置遠(yuǎn)少于新君越。而這也是上海通用最難把控的問(wèn)題,因?yàn)闊o(wú)論如何,此時(shí)的決定權(quán)完全在消費(fèi)者手里。

        2010款 君越

            25—35萬(wàn),這是上海車展期間,上海通用向公眾透露的價(jià)格區(qū)間。不出意外的話,新君越的價(jià)格很可能就在此范圍之內(nèi)。進(jìn)一步回顧上海通用對(duì)新君威的運(yùn)作及其定價(jià)策略,結(jié)合上述幾項(xiàng)參考指標(biāo),25.59—34.59萬(wàn)也許更準(zhǔn)確一些。在銷量數(shù)字方面,因產(chǎn)能、售價(jià)、定位等因素的制約,短期內(nèi)可能并不會(huì)有太突出的表現(xiàn),不過(guò)從中長(zhǎng)期看,只要國(guó)內(nèi)車市的狀況穩(wěn)定,每月4000臺(tái)左右將不會(huì)是難事。

            上海通用很明確,新君威的任務(wù),就是服務(wù)于廣大的坐在前排的私車主,提供一個(gè)動(dòng)感且舒適的產(chǎn)品,新君越的重心則在于平衡前后排乘員,甚至是優(yōu)先照顧后排乘員的利益。你想要的僅僅是個(gè)人的駕駛樂(lè)趣?好吧,新君越不是給你的;你要待人接物迎來(lái)送往大小領(lǐng)導(dǎo)?好吧,新君越可以是你的選擇之一。

            后記及更正:

            8日晚間,新君越正式上市,并公布了它的市場(chǎng)零售價(jià)。21.99~31.99萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間的確出乎我的預(yù)期。鑒于新君威這7個(gè)月來(lái)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn),我本以為新君越在價(jià)格上會(huì)刻意保持一定差距。而實(shí)際的售價(jià)則顯示出了上海通用在中高級(jí)轎車領(lǐng)域中的兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中,均有著強(qiáng)烈的“求勝欲”。

            詳細(xì)的配置單,朋友們可進(jìn)入上海通用的官方網(wǎng)站查看;诖伺渲脝紊系氖蹆r(jià),與先期上市的新君威一樣,可看作國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)中比較厚道的上市車型,F(xiàn)在對(duì)美版售價(jià)有興趣的朋友,可以在本文上部找到鏈點(diǎn)并進(jìn)入查詢。最低起步價(jià)為27085美元(不含稅),以當(dāng)前匯率計(jì)算,折合人民幣為185079元(作為美版參照物之一的雷克薩斯ES350,最低售價(jià)折合人民幣為235544元)。當(dāng)然在這個(gè)時(shí)候,對(duì)于上海通用別克及新君越的前景,似乎也可以看得更為明朗一些。4000,有些保守了。

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