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決不混淆品牌生產(chǎn)
記者：我們注意到，國(guó)內(nèi)有的企業(yè)是可以整合外資伙伴各個(gè)品牌資源進(jìn)行運(yùn)作的，這種方式有其靈活的優(yōu)勢(shì)，福特為什么不這樣做？
程美瑋：我們非常重視品牌，但是我們決不會(huì)把我們的８?jìng)�(gè)品牌混在一起，因?yàn)楦鱾�(gè)品牌都有自己的特點(diǎn)。例如喜歡Ｖｏｌｖｏ品牌的客戶(hù)會(huì)鐘情于Ｖｏｌｖｏ的外型以及安全的特點(diǎn)，但是假如我們?cè)谘邪l(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)上把Ｖｏｌｖｏ和福特集團(tuán)的其它品牌并起來(lái)了，那么客戶(hù)就不知道他到底買(mǎi)的是Ｖｏｌｖｏ，還是福特或者林肯。所以福特集團(tuán)的各個(gè)品牌都是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的，不會(huì)用了林肯的平臺(tái)設(shè)計(jì)但卻掛上Ｖｏｌｖｏ的車(chē)標(biāo)。
這種經(jīng)營(yíng)理念，就是我們提倡的“大公司的能力，品牌的風(fēng)度”。因?yàn)楦Ｌ丶瘓F(tuán)作為世界第二大汽車(chē)公司，資金能力很強(qiáng)，經(jīng)驗(yàn)豐富，人才也多，這是一種資源。集團(tuán)下的品牌可以利用所有這些資源，但是品牌還是他們自己去做，用他們的做法，用他們的品牌文化，去打造Ｖｏｌｖｏ這個(gè)品牌。
記者：福特集團(tuán)下面的其它品牌，像Ｖｏｌｖｏ，有沒(méi)有可能在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)？如果在華生產(chǎn)，會(huì)不會(huì)放到長(zhǎng)安福特？還是另外尋找一個(gè)合作伙伴？建立另外一個(gè)合資公司？
程美瑋：因?yàn)椋郑铮欤觯锸歉Ｌ丶瘓F(tuán)下的一個(gè)獨(dú)立品牌，所以決定權(quán)還是在他們自己手里。但是我們會(huì)和他們積極配合，假如我們有產(chǎn)能，他們有想在中國(guó)生產(chǎn)的戰(zhàn)略，他們就會(huì)跟我們探討需要怎樣的配合。
以前我們也考慮過(guò)，如果Ｖｏｌｖｏ要進(jìn)來(lái)，選在長(zhǎng)安福特生產(chǎn)的話，會(huì)不會(huì)影響到他的品牌？我們認(rèn)為，一個(gè)品牌車(chē)型的設(shè)計(jì)要特別，要與眾不同，但是生產(chǎn)是可以在同一個(gè)地方，用同一個(gè)工廠的。我覺(jué)得不會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)廠生產(chǎn)了嘉年華就不能生產(chǎn)Ｖｏｌｖｏ，現(xiàn)在的生產(chǎn)技術(shù)很先進(jìn)，都是柔性化的，你可以同時(shí)生產(chǎn)福特、Ｖｏｌｖｏ甚至林肯，但是各個(gè)品牌的文化和內(nèi)涵，以及消費(fèi)者需求一定要保持。
從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，如果是一個(gè)成熟的汽車(chē)市場(chǎng)，車(chē)子在哪個(gè)工廠生產(chǎn)消費(fèi)者根本無(wú)所謂，我們?cè)诿绹?guó)賣(mài)車(chē)，從來(lái)沒(méi)有人到經(jīng)銷(xiāo)店里問(wèn)你這個(gè)車(chē)是在哪一個(gè)廠生產(chǎn)的。這是因?yàn)槊總�(gè)公司都有自己的標(biāo)準(zhǔn)，只要是這個(gè)品牌，在哪個(gè)廠生產(chǎn)都會(huì)達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，南部也好北部也好，都是一樣的。現(xiàn)在中國(guó)的消費(fèi)者可能會(huì)覺(jué)得國(guó)產(chǎn)轎車(chē)的質(zhì)量會(huì)低一些，事實(shí)上絕對(duì)不會(huì)這樣，福特不會(huì)因?yàn)榈街袊?guó)來(lái)生產(chǎn)就降低了水準(zhǔn)，我們照樣保證全世界的水準(zhǔn)。
安心牽住長(zhǎng)安的手
記者：評(píng)價(jià)一下長(zhǎng)安這個(gè)合作伙伴？
程美瑋：長(zhǎng)安是一個(gè)很好的合作伙伴。我覺(jué)得在中國(guó)生產(chǎn)，選擇一個(gè)合作伙伴非常重要，這就相當(dāng)于結(jié)婚，選擇對(duì)了，一生就會(huì)很幸福，如果選擇錯(cuò)了，那可能一生就會(huì)很痛苦。所以為什么福特到中國(guó)很長(zhǎng)時(shí)間都沒(méi)有選到一個(gè)伙伴？因?yàn)槲覀儗?duì)這個(gè)問(wèn)題非常重視。假如我們隨隨便便選的話，可能我們５年前就選到伙伴了。我們做了大量的分析，也和很多公司都談過(guò)，后來(lái)覺(jué)得長(zhǎng)安也是四大之一，管理方法以及員工素質(zhì)都比較高，和我們很合適，所以就選擇了長(zhǎng)安——當(dāng)然他們也同時(shí)在選擇我們。他們有他們了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，我們有我們技術(shù)、管理的優(yōu)點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，因此我覺(jué)得我們是很好的伙伴關(guān)系。
以前可能有人說(shuō)我們的合作不是那么密切，那是因?yàn)殡p方的合作剛剛開(kāi)始，還需要一些時(shí)間去互相了解。嘉年華從投產(chǎn)到下線只用了１８?jìng)�(gè)月，遇到的各個(gè)問(wèn)題雙方在解決時(shí)都很順利，這在福特歷史上是破記錄的，并且嘉年華的質(zhì)量也很高。經(jīng)過(guò)這些以后，我們的合作已經(jīng)非常愉快，長(zhǎng)安福特也將是福特品牌今后的轎車(chē)生產(chǎn)基地。
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