【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】歷時2個月、走過12城，橫跨10000+公里的“激揚(yáng)冰雪 趣動辰粉”東風(fēng)啟辰全國12城大型車友會活動在北京漁陽國際滑雪場圓滿收官。在2019年開年之際，來自京津冀地區(qū)的100多位啟辰車主、東風(fēng)啟辰總經(jīng)理馬磊先生，以及北京申冬奧形象大使李妮娜女士，相聚文化名都、奧運(yùn)之城北京，一起享受冰雪運(yùn)動的激情樂趣。

激揚(yáng)冰雪：東風(fēng)啟辰以車會友

　　白雪皚皚，東風(fēng)啟辰以車會友，集結(jié)百位車主勇敢挑戰(zhàn)零下9°冰雪之戰(zhàn)，在嚴(yán)寒中盡情享受著冬日冰雪運(yùn)動的樂趣，感受冰雪運(yùn)動帶來的勇往直前、頑強(qiáng)拼搏的競技精神。“通過這一系列的活動，我們希望可以和車主們玩在一起，成為真正的朋友;未來，我們也將更加注重車主體驗，繼續(xù)大力支持車友會活動，為廣大車友們營造更溫馨熱鬧的啟辰家庭生活!” 東風(fēng)啟辰總經(jīng)理馬磊先生表示。

　　此外，以實(shí)力寵粉著稱的東風(fēng)啟辰，更邀請了中國自由式滑雪空中技巧項目的當(dāng)家花旦李妮娜，和車主們一起激揚(yáng)冰雪。“冰雪運(yùn)動有著其他體育項目無法取代的獨(dú)特魅力，它充滿挑戰(zhàn)與激情，希望更多的人能享受冰雪運(yùn)動帶來的快樂，能關(guān)注冰雪、參與冰雪、愛上冰雪。”

　　此次活動，不僅讓啟辰車主們切身感受冰雪運(yùn)動的魅力，更學(xué)習(xí)到了專業(yè)運(yùn)動知識，獲得了車主們的紛紛點(diǎn)贊。“通過參與活動，讓我們這群辰粉收獲良多，也在東風(fēng)啟辰這個品牌上找到了歸屬感，期待下次再出發(fā)。” 作為車主代表的啟辰T90北京車友會會長侯路欣對活動表示贊賞。

大膽嘗鮮：東風(fēng)啟辰花樣趣玩

　　隨著啟辰T90、D60及T60的陸續(xù)上市，以及8周年之際，東風(fēng)啟辰“品智生活 趣動由我”全新品牌口號的提出，東風(fēng)啟辰品牌“智趣”標(biāo)簽愈發(fā)明晰。而77萬車主的選擇，也為東風(fēng)啟辰良好的口碑提供了強(qiáng)有力的證明。

　　利用車主們的口口相傳，是進(jìn)一步向大眾傳遞東風(fēng)啟辰的品牌理念、深化品牌調(diào)性的重要方式，東風(fēng)啟辰深深認(rèn)知到這一點(diǎn)。近年來，東風(fēng)啟辰堅持花樣策劃大型營銷活動，以“接地氣”且富含趣味性的方式鏈接啟辰車主。

　　2018年，東風(fēng)啟辰以“重視消費(fèi)者體驗”為第一原則，打造集傳播、潛客滲透、保客體驗為一體的高質(zhì)量地推活動，圍繞“智趣科技”持續(xù)開展“中國汽車大腦挑戰(zhàn)賽”、“智趣體驗營”的落地亮點(diǎn)項目。東風(fēng)啟辰緊密圍繞車主與車型形象展開的這一系列創(chuàng)新嘗試，將“智趣”形象關(guān)鍵詞與消費(fèi)者準(zhǔn)確溝通，從而實(shí)現(xiàn)市場銷量增長和經(jīng)銷商持續(xù)盈利的雙贏。

結(jié)緣體育：東風(fēng)啟辰把握契機(jī)

　　其實(shí)，面對近兩年來汽車市場競爭愈發(fā)激烈的情況，汽車品牌除了要提高產(chǎn)品認(rèn)知廣度，未來更關(guān)鍵是要進(jìn)一步把握大眾的注意力，輸出品牌價值理念，深化品牌標(biāo)簽。

　　隨著北京冬奧運(yùn)動會的臨近，越來越多人開始加入冰雪運(yùn)動的大軍。時刻關(guān)注消費(fèi)者需求變化的東風(fēng)啟辰，適時以冰雪運(yùn)動為營銷活動結(jié)合切入口，開展此次“激揚(yáng)冰雪 趣動辰粉”東風(fēng)啟辰全國12城大型車友會活動。這無疑為東風(fēng)啟辰2019年體育營銷戰(zhàn)役打響了第一槍。

　　據(jù)悉，2019年，東風(fēng)啟辰將從自身品牌調(diào)性及標(biāo)簽形象出發(fā)，把握契機(jī)，與2019FIBA男籃世界杯及中國男籃國家隊等大IP開展戰(zhàn)略合作。借助兩大IP的影響力和資源優(yōu)勢，東風(fēng)啟辰將通過線上線下的借勢植入傳播，進(jìn)一步深化品牌“智趣”形象。當(dāng)然，除了借勢IP之外，東風(fēng)啟辰也著力打造自有IP項目，將“中國汽車大腦挑戰(zhàn)賽”和“智趣體驗營”等高質(zhì)量地推活動打造成固定項目，強(qiáng)化用戶對啟辰“中國汽車大腦”這一標(biāo)簽的認(rèn)知。

　　在未來，東風(fēng)啟辰將以智趣科技體驗為核心，不斷跟進(jìn)和滿足用戶的個性化需求，探索品牌營銷新打法，全力助推品牌持續(xù)向上，為用戶生活帶來更多的新鮮樂趣。