新年伊始，曾先后擔(dān)任一汽-大眾公司規(guī)劃部副部長(zhǎng)、一汽集團(tuán)公司規(guī)劃部部長(zhǎng)的安鐵成，重新回到了位于長(zhǎng)春市東風(fēng)大街149-1號(hào)的一汽-大眾辦公大樓，正式擔(dān)任一汽-大眾總經(jīng)理�，F(xiàn)在，產(chǎn)品規(guī)劃、渠道調(diào)整、機(jī)構(gòu)變革將是馬上提給他的三大問(wèn)題。
伴隨2005年12月12日新一代寶來(lái)A5在一汽-大眾二廠的內(nèi)部下線，曾一度空蕩蕩的料筐中不僅將出現(xiàn)新寶來(lái)A5(Sagitar中文名稱“速騰”)的組件，甚至還有帕薩特B6的組件。而在確認(rèn)新寶來(lái)A5和帕薩特B6落戶長(zhǎng)春，并將在今年推出06款高爾夫后，一汽-大眾的產(chǎn)品陣列也浮出水面。
圖為Sagitar（速騰）諜照
老而彌堅(jiān)的捷達(dá)固守10萬(wàn)元左右的A級(jí)車低端陣地；繼續(xù)以寶來(lái)名義生產(chǎn)的寶來(lái)A4(老寶來(lái))占據(jù)10萬(wàn)～20萬(wàn)的A級(jí)車中高端，并輔以06款高爾夫搶占這一區(qū)間的兩廂車細(xì)分市場(chǎng)；新寶來(lái)A5此前曾被推測(cè)上探至B級(jí)，但來(lái)自一汽-大眾的消息稱，新寶來(lái)A5(速騰)將被定義為“A級(jí)車中的頂級(jí)系列”，把守的價(jià)格區(qū)間在20萬(wàn)元左右。以捷達(dá)(JETTA)為底班的“三代同堂”(在北美，上述三款車型均稱為JETTA)，共守A級(jí)的格局儼然已經(jīng)形成。
圖為帕薩特B6
輾轉(zhuǎn)反側(cè)，謎一般被公眾猜測(cè)的帕薩特B6終將以“FUTURE”之名填補(bǔ)原來(lái)一汽-大眾B級(jí)車的短板，預(yù)計(jì)25萬(wàn)～30萬(wàn)的售價(jià)將獨(dú)自擔(dān)當(dāng)撐起B(yǎng)級(jí)車空間的重任。
而經(jīng)過(guò)去年全面升級(jí)換代后的奧迪由于實(shí)行了個(gè)性化訂單生產(chǎn)，已經(jīng)一古腦兒的憑借27.54萬(wàn)元至71.88萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間，將C級(jí)車的對(duì)手統(tǒng)統(tǒng)打包裝進(jìn)了自己的口袋。
圖為新高爾夫
也正因?yàn)槿绱耍黄痛蟊娬?qǐng)來(lái)了善于做產(chǎn)品規(guī)劃的安鐵成出任總經(jīng)理。這位此前不被媒體熟悉的新任總經(jīng)理，其新年任務(wù)有三：繼續(xù)完成降低40%的“瘋狂減成本計(jì)劃”、與德國(guó)方面確認(rèn)奧迪中國(guó)事業(yè)部的組織架構(gòu)，以及安排好今年即將上市的三款新車型。
有好牌如何打才能“物盡其用”？由于新寶來(lái)和帕薩特B6的加盟，一汽-大眾已經(jīng)開(kāi)始考慮將A5(新寶來(lái))、A4(老寶來(lái)和高爾夫A4)、A2(捷達(dá))三個(gè)平臺(tái)的品牌分網(wǎng)銷售。但一汽-大眾銷售公司副總經(jīng)理華明耀表示，目前品牌分網(wǎng)銷售仍只在考慮當(dāng)中，并沒(méi)形成最終的想法。
至于即將成立的奧迪事業(yè)部，業(yè)內(nèi)普遍的看法是，獨(dú)立出來(lái)的奧迪將有利于提高品牌形象，最大限度的通過(guò)品牌外溢獲利。據(jù)記者掌握的最新消息表明，奧迪事業(yè)部的德方高層已經(jīng)現(xiàn)身一汽-大眾的辦公區(qū)，其組織架構(gòu)將會(huì)在近期“水落石出”。
可以看出一汽-大眾的用心良苦，但無(wú)論是人事調(diào)整，還是產(chǎn)品規(guī)劃要馬上有很大的起色都很難。環(huán)境(政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境)變得越來(lái)越難以預(yù)測(cè)，放眼2006年的車界“戰(zhàn)場(chǎng)”，一汽-大眾仍然將在一片硝煙彌漫中前行。
