捷豹的品牌定位是高端豪華。它傳承皇室血統(tǒng)，從1922年成立起就與英國(guó)王室淵源深厚，深受伊麗莎白女王、查爾斯王子等皇室貴族青睞，還成為威廉王子婚禮上的皇家座駕，自成立之初便以生產(chǎn)高端汽車(chē)服務(wù)上層社會(huì)為定位，并一直堅(jiān)持。

捷豹的設(shè)計(jì)理念和品牌形象圍繞優(yōu)雅與速度，追求創(chuàng)新和卓越。提供高品質(zhì)、高性能、高安全性的汽車(chē)產(chǎn)品，產(chǎn)品線豐富，有轎車(chē)、SUV、跑車(chē)等。車(chē)型外觀展現(xiàn)優(yōu)雅與力量，性能出色，駕駛體驗(yàn)卓越。其商標(biāo)一只正在跳躍前撲的“美洲豹”雕塑，代表向前奔馳的力量與速度。在全球高端奢華汽車(chē)市場(chǎng)，捷豹占據(jù)重要地位。內(nèi)飾豪華舒適，設(shè)計(jì)融合英倫優(yōu)雅精髓與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)銳利感。

面對(duì)寶馬、奔馳和保時(shí)捷等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過(guò)創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量保持市場(chǎng)份額，以?xún)?yōu)雅、動(dòng)感和豪華聞名，代表一種追求品質(zhì)與尊貴感的生活方式。

2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，捷豹根據(jù)國(guó)人需求改變產(chǎn)品和服務(wù)，秉承以客戶(hù)為中心原則，迅速打開(kāi)知名度，在中國(guó)定位為二線豪華品牌。2012年奇瑞捷豹路虎汽車(chē)有限公司誕生，國(guó)產(chǎn)化是重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，生產(chǎn)銷(xiāo)售多款車(chē)型滿足消費(fèi)者需求。像專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造的捷豹XFL和XEL，在市場(chǎng)表現(xiàn)出色。

為保持競(jìng)爭(zhēng)力，捷豹積極采取多種品牌戰(zhàn)略。致力于開(kāi)發(fā)環(huán)保節(jié)能高效的電動(dòng)汽車(chē)，推出混合動(dòng)力車(chē)型；參與賽車(chē)運(yùn)動(dòng)提升知名度；進(jìn)行國(guó)際化布局，在全球多地設(shè)有生產(chǎn)基地和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，與當(dāng)?shù)睾献骰锇楹献鳚M足不同市場(chǎng)需求。

總之，捷豹始終堅(jiān)持高端定位，為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特駕駛體驗(yàn)，是身份的象征 。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）