寶馬中國(guó)會(huì)退出價(jià)格戰(zhàn)。從 2024 年 7 月起，寶馬中國(guó)就有此打算，其目的是穩(wěn)定價(jià)格、提升品質(zhì)，憑借長(zhǎng)期價(jià)值贏得市場(chǎng)。

這一決策有著多方面的考量。先看市場(chǎng)數(shù)據(jù)，上半年寶馬全球交付量達(dá) 109.65 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 2.3%，電動(dòng)汽車銷量更是同比大增 34.1%，增長(zhǎng)勢(shì)頭很猛。但在中國(guó)市場(chǎng)情況不同，2024 年上半年寶馬和 MINI 品牌在中國(guó)銷量同比下滑 4.2%，為 37.59 萬(wàn)輛。中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，這對(duì)寶馬的市場(chǎng)表現(xiàn)產(chǎn)生了影響。在這樣的背景下，寶馬中國(guó)選擇退出價(jià)格戰(zhàn)。

通過(guò)減少銷售量來(lái)穩(wěn)定價(jià)格，這能有效緩解門店經(jīng)營(yíng)壓力。畢竟持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)壓縮門店利潤(rùn)空間，影響其正常運(yùn)營(yíng)。同時(shí)寶馬中國(guó)專注于提高自身品質(zhì)和服務(wù)，為消費(fèi)者提供更好體驗(yàn)。提升品質(zhì)能讓寶馬產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值得到提升，優(yōu)質(zhì)服務(wù)也能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看有利于品牌發(fā)展。

寶馬中國(guó)在做出退出價(jià)格戰(zhàn)決策時(shí)，充分考慮了經(jīng)銷商利益。向經(jīng)銷商門店發(fā)出多項(xiàng)大幅度補(bǔ)貼減免政策，幫助經(jīng)銷商應(yīng)對(duì)短期困難，緩解業(yè)務(wù)壓力。這使得經(jīng)銷商能更好地配合品牌戰(zhàn)略調(diào)整，維持市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

寶馬中國(guó)退出價(jià)格戰(zhàn)的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)變化的敏銳洞察。它看到了單純價(jià)格戰(zhàn)無(wú)法實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期良性發(fā)展，轉(zhuǎn)而通過(guò)穩(wěn)定價(jià)格、提升品質(zhì)服務(wù)來(lái)打造差異化優(yōu)勢(shì)。也彰顯了作為豪華品牌的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)，從追求短期銷量到注重長(zhǎng)期價(jià)值，為品牌在中國(guó)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ) 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）