長(zhǎng)城汽車車標(biāo)主要經(jīng)歷了兩次變更。

最開始是以“烽火臺(tái)”作為車標(biāo)主體，這一車標(biāo)保留了長(zhǎng)城的基因，直立的姿態(tài)象征著企業(yè)精神，伴隨長(zhǎng)城在皮卡和 SUV 領(lǐng)域逐漸崛起。

之后為適應(yīng)轎車領(lǐng)域發(fā)展和國(guó)際化需要，變更為更簡(jiǎn)潔的“一柱擎天”式標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志保持了橢圓形整體結(jié)構(gòu)，字母“G”相對(duì)放置形成“W”形，“GW”是長(zhǎng)城汽車的英文縮寫，象征著企業(yè)立足中國(guó)走向世界的目標(biāo)。

前段時(shí)間，長(zhǎng)城又申請(qǐng)了新商標(biāo)，呈豎向圓角矩形，內(nèi)里由一條“S”型的蜿蜒道路表現(xiàn)出縱深感，遠(yuǎn)處還有一座小山，申請(qǐng)名稱為“GWM”，同時(shí)還新申請(qǐng)了幾個(gè)文字商標(biāo)，如長(zhǎng)城居庸、長(zhǎng)城玉門、長(zhǎng)城雁門等。

長(zhǎng)城汽車頻繁更換車標(biāo)，一是為了品牌升級(jí)，伴隨產(chǎn)品線升級(jí)和品牌定位調(diào)整以進(jìn)軍高端市場(chǎng)；二是為了適應(yīng)市場(chǎng)細(xì)分需求和審美變遷。

車標(biāo)不僅要美觀，還得有內(nèi)涵，能體現(xiàn)品牌特色。像長(zhǎng)城最早的“烽火臺(tái)”車標(biāo)就有獨(dú)特意義，而現(xiàn)在使用的“一柱擎天”式車標(biāo)充滿質(zhì)感和雄性力量感，象征了對(duì)“中國(guó)制造”崛起的美好愿景，形狀像橢圓中的“1”和一把利劍，彰顯了長(zhǎng)城汽車爭(zhēng)創(chuàng)第一的決心。

除了整體車標(biāo)的變更，隨著哈弗的暢銷，長(zhǎng)城將這個(gè)品牌獨(dú)立出去，哈弗的車子也換用了新標(biāo)。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）