大眾輝騰2022款上市
眾所周知,大眾輝騰于2002年正式亮相,定位為大型豪華車。其競爭對手是寶馬7系(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)、奔馳S、奧迪A8(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)等D級豪華車。大眾輝騰自推出之日起就飽受爭議。有的唱得好,有的唱得不好。在做工和配置上,輝騰不輸給競爭對手,但銷量卻上不去。 2006年,大眾輝騰開始在北美停售,隨后大眾將重心轉(zhuǎn)移到亞洲。
中國是大眾輝騰全球最大的市場,但銷量遠(yuǎn)低于預(yù)期。 2016年,第二代大眾輝騰問世。車型雖然造出來了,大眾卻做出了一個艱難的決定,那就是“停產(chǎn)”,大眾輝騰也就此落幕。 2002年推出,2016年停產(chǎn),現(xiàn)在是2022年,也是大眾輝騰20周年,所以第二代輝騰發(fā)布了。它剛剛發(fā)布,但看起來像當(dāng)前的賓利。
當(dāng)初,大眾打造輝騰,是出于一種危機感。從大眾創(chuàng)立那天起,大眾造的車就是大眾,可以理解為大眾買得起的車。大眾汽車靠甲殼蟲(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)、高爾夫(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)和帕薩特(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)等汽車蓬勃發(fā)展。雖然賺了很多錢,但還是羨慕奔馳和寶馬。因為雙B走的是高端路線,大眾有點不甘心。都是德系車。為什么我造不出豪車?
20世紀(jì)(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)90年代中期,梅賽德斯-奔馳開始生產(chǎn)小型車。為什么?這是想搶我的生意嗎?這讓民眾非常不爽,危機感很快就來了。后來大家想,你做低端車,我就做高端車。大眾要造高端車,大眾的實力沒有人懷疑,所以是輝騰的透明工廠。論產(chǎn)品力,大眾輝騰不輸雙B旗艦。
單靠產(chǎn)品力是沒有用的,品牌力要跟上。輝騰已經(jīng)遭受了品牌損失。同樣的錢,多選BBA。廠家只能控制產(chǎn)品,不能控制品牌影響力和知名度。不下蛋的雞是沒有未來的。后來,大眾決定與其糾結(jié),不如盡快放棄對電動車的研究。當(dāng)時的透明工廠已經(jīng)成為ID系列車型的生產(chǎn)線。如果不是電動汽車改變了市場,輝騰可能會繼續(xù)支持它,這很可惜。
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