在所有新能源汽車品牌中，哪個新能源汽車品牌KOL的評價最高，哪個品牌KOL的討論度最高？近日，新榜單發(fā)布《2022新能源汽車品牌KOL口碑報告》，統(tǒng)計了各個新能源品牌的影響力和好評度，為消費者提供量化參考。

近年來，隨著新能源汽車政策和環(huán)保化，越來越多的消費者開始將新能源汽車納入購車范圍。同時我們也發(fā)現(xiàn)，隨著海量內(nèi)容消費渠道的遷移，越來越多的消費者會將KOL的口碑作為選車、購車的重要參考指標。為消費者提供購買新能源汽車的直觀參考。依托新視、鴻信數(shù)據(jù)工具，新邦研究院發(fā)布《2022新能源汽車品牌KOL口碑報告》，統(tǒng)計新能源汽車品牌在抖音、小紅書平臺的品牌影響力和好評度，為消費者提供有力參考。

新能源品牌KOL口碑影響力榜

影響力榜是對新能源汽車品牌綜合影響力的排名。榜單統(tǒng)計了抖音和KOL發(fā)布的新能源汽車相關(guān)內(nèi)容數(shù)據(jù)，按照點贊、評論、收藏等維度對數(shù)據(jù)進行匯總，再通過權(quán)重計算出新榜單指數(shù)。該列表根據(jù)新的列表索引按降序排序。

有軌電車高居榜首從影響力排行榜前10名的車企來看，有軌電車廠商是主力。特斯拉、小鵬汽車、蔚來等品牌上榜，占所有前10名汽車的一半以上。

新勢力“造勢”能力突出。同時可以發(fā)現(xiàn)，以理想、小鵬汽車為代表的造車新勢力“造勢”能力突出。 “威小利”位列榜單前十，新能源汽車品牌前三名中有兩家是新勢力車企。

新能源品牌KOL口碑——好評榜

好評榜是對新能源汽車品牌正面影響力的盤點。榜單統(tǒng)計了抖音、小紅書平臺KOL發(fā)布的正面引用新能源汽車品牌的內(nèi)容數(shù)據(jù)，按照點贊、評論、收藏等維度對數(shù)據(jù)進行加權(quán)匯總后，計算出新榜單指數(shù)。該列表根據(jù)新的列表索引按降序排序。

營銷強勢的車企好感度在前10好感度榜單中表現(xiàn)突出。理想、歐拉汽車、零跑汽車憑借豐富的話題營銷和KOL發(fā)起的動作，依然位列好感度榜單前三。例如，奧拉汽車建造活動房屋等話題為品牌帶來了數(shù)百萬的點贊?？梢园l(fā)現(xiàn)，KOL營銷活動較好的新能源汽車品牌在傳播品牌口碑方面更有優(yōu)勢。

未來，相信隨著新能源汽車市場的持續(xù)繁榮和營銷渠道的變革，KOL營銷將在新能源汽車市場發(fā)揮更大的價值。屆時，KOL將不僅僅是汽車廠商的內(nèi)容營銷和推廣渠道，KOL口碑也將成為汽車品牌口碑的風(fēng)向標，KOL口碑價值將進一步提升釋放。

作為上述報告清單的一部分，該報告還對新能源汽車的品牌化進行了粉飾。報告全文請在微信公眾號“新邦”后臺回復(fù)“新能源汽車”。