勝達(dá) 參考價(jià)：19.58萬(wàn)起

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購(gòu)置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車主點(diǎn)評(píng)(316條)

今年車市銷量持續(xù)下滑，7月份是傳統(tǒng)意義的銷量淡季，而且車市剛剛在6月份進(jìn)行"國(guó)五"清庫(kù)存等操作透支了銷量，因此許多分析人士認(rèn)為7月份車市銷量會(huì)更"難看"。

但從最終銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然行業(yè)下行的大趨勢(shì)未變，但是4.3%的同比降幅相比業(yè)內(nèi)預(yù)期要好很多，整體銷量降幅也繼續(xù)收窄。如果將銷量聚焦到具體車企表現(xiàn)上會(huì)發(fā)現(xiàn)，車企分化越來(lái)越明顯。

排名前列的車企多數(shù)已逐漸適應(yīng)車市節(jié)奏變化，因此銷量回暖連續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額也逐步提升；排名在中后部的企業(yè)，更多呈"崩塌"式下滑，不僅扭轉(zhuǎn)今年不利形勢(shì)無(wú)望，更面臨被中國(guó)車市淘汰的困境。這其實(shí)也是車市整體數(shù)據(jù)"難看"的主要原因。

更值得關(guān)注的是隨著車企分化，車市以往自主品牌、合資品牌以及豪華品牌的市場(chǎng)"邊界"變得越來(lái)越模糊。特別是處在中間位置的合資品牌，在車市競(jìng)爭(zhēng)中分層越來(lái)越明顯，車型競(jìng)爭(zhēng)力差別很大，品牌對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)車引導(dǎo)作用日趨明顯。

韓系"不退"出乎意料

數(shù)字背后能反應(yīng)出很多問題，今年各國(guó)別車型市場(chǎng)份額產(chǎn)生很大變化與調(diào)整，這背后透露出的信息值得仔細(xì)分析。目前風(fēng)頭正勁無(wú)疑是日系合資車企，經(jīng)過多年的口碑累積，以本田、豐田為代表的日系車型普遍可靠性高、保值率高與油耗低特點(diǎn)，與目前消費(fèi)者對(duì)車型需求更為貼合，已經(jīng)逐漸讓消費(fèi)者形成日系品牌選購(gòu)慣性，帶動(dòng)日系車市場(chǎng)占有率快速增長(zhǎng)。

以大眾為代表的德系車企對(duì)車市變化準(zhǔn)備得更為充分，不僅通過多種方式擴(kuò)充銷售渠道，更重要的是南北大眾在過去一年推出多款新SUV車型，很符合車市年輕化與品質(zhì)化導(dǎo)向，因此為大眾帶來(lái)更多市場(chǎng)增量。

美系車企在今年車市競(jìng)爭(zhēng)中，沒有展示出強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品力，目前基本是上汽通用獨(dú)立支撐，市場(chǎng)份額小幅下滑，而近期上汽通用與長(zhǎng)安福特密集的新車投放效果，還需要一段時(shí)間體現(xiàn)。法系車企則逐漸淪為市場(chǎng)邊緣品牌，品牌缺少號(hào)召力、車型缺少關(guān)注度，市場(chǎng)份額已低于1%。

以北京

數(shù)據(jù)顯示今年細(xì)分市場(chǎng)并非全方位下滑，豪華型車銷量增長(zhǎng)迅速，經(jīng)濟(jì)型車大幅萎縮，這意味著品牌和品質(zhì)提升，相比單純降價(jià)對(duì)于穩(wěn)定或者提升銷量更有效果。但是在市場(chǎng)低迷情況下，圍繞著品牌提升制定策略，顯然是一步"險(xiǎn)棋"，但北京現(xiàn)代通過實(shí)際行動(dòng)證明值得冒這個(gè)險(xiǎn)。

前兩年銷量大幅下滑，實(shí)際上是市場(chǎng)給北京現(xiàn)代品牌力沒有優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)實(shí)提了個(gè)醒。因此北京現(xiàn)代上半年采用跟隨方式，即使多款車型月銷量同比兩位數(shù)下滑，市場(chǎng)優(yōu)惠幅度仍沒有出現(xiàn)明顯松動(dòng)。同時(shí)推出兩款新車型——LAFESTA菲斯塔與第四代勝達(dá)（查成交價(jià)|參配|嘉年華（查成交價(jià)|參配|

合資品牌分層，眾車企力爭(zhēng)上游，但機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人。目前市場(chǎng)銷量下滑正是車市結(jié)構(gòu)調(diào)整與消費(fèi)者需求提升信號(hào)。寄希望于一兩款車型改變車企命運(yùn)的可能越來(lái)越小，品牌力對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車影響比重則越來(lái)越大。

這種情況下，北京現(xiàn)代的反彈絕非偶然，清晰的向上路徑帶動(dòng)品牌力提升明顯，銷量與市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升自然水到渠成。