買邁銳寶真的很丟人嗎?邁銳寶為什么沒人買
買邁銳寶是否丟人,主要看車主自己的想法。買喜歡的車,即使買國產(chǎn)車也不會覺得丟人。如果你買車是為了讓別人對你刮目相看,太在意別人的想法,等你買車后終于發(fā)現(xiàn)自己不喜歡了,后悔也來不及了。說到邁銳寶,很多人會朗朗上口地提到“屌絲三寶”。雖然不是什么好話,但正是中級車的高性價(jià)比成就了邁銳寶當(dāng)年的銷售業(yè)績。
“屌絲車”有一個(gè)共同點(diǎn):性價(jià)比高。8.索、k5、邁銳寶都屬于b級車,但低檔車的價(jià)格往往與高檔車(緊湊型車)的價(jià)格重疊。從性價(jià)比來看,用A級車的價(jià)格買b級車真的很值。
從面子上看,在差不多的價(jià)位上買一輛更大的車,其實(shí)對消費(fèi)者來說還是挺劃算的,也是一種成熟理性的消費(fèi)理念。可惜在中國炫富的社會語境下,“高性價(jià)比”有時(shí)隱含著“沒錢更好”的深層含義,這也是品牌效應(yīng)不足沒人買邁銳寶的原因之一。這可能就是邁銳寶“丟人”的原因。
不知道為什么沒人買邁銳寶。邁銳寶的銷量只能算是中規(guī)中矩。2017年邁銳寶的銷量在轎車中排名第32位,但在這124188輛邁銳寶轎車中,包含了邁銳寶xl。不然雪佛蘭合并兩車銷量,有些震碎玻璃的感覺。說到底,邁銳寶XL賣的不好,所以不敢出國。
但相比“屌絲三寶”的另外兩個(gè)兄弟,邁銳寶的壽命是最好的,也是三款車中銷量最高的。邁銳寶的銷量在2017年12月達(dá)到最高點(diǎn),得到消費(fèi)者認(rèn)可的邁銳寶不再丟人。
為什么沒人買邁銳寶,是很多問題造成的。首先是邁銳寶的產(chǎn)品力不夠,定位太模糊。強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)但不如別克的君威(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策),強(qiáng)調(diào)舒適但不如日系車的君威,強(qiáng)調(diào)平衡但不如豐田的君威,在外形設(shè)計(jì)上沒有什么出彩的地方。
第二,雪佛蘭的品牌力不足以支撐中高級車。程靜的崩潰已經(jīng)說明了很多問題。現(xiàn)在雪佛蘭像賽歐(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)主要賣四五萬的車,中高端車主不希望自己的汽車品牌含金量這么低。
再次,邁銳寶的廣告除了好看,更多的是傳遞邁銳寶的歷史魅力,這在美國可能是可行的。但是,在中國,沒有人知道m(xù)alibu這個(gè)品牌,所以廣告只有好看。
2017款邁銳寶換上全新的動(dòng)力系統(tǒng)后,應(yīng)該說是找準(zhǔn)了這個(gè)細(xì)分市場用戶的需求。優(yōu)化不是過分追求動(dòng)力體驗(yàn),而是側(cè)重于提升駕駛品質(zhì)和優(yōu)化燃油經(jīng)濟(jì)性。而且在這兩個(gè)方面都有了明顯的改善。從新車上市后銷量的穩(wěn)步增長可以看出,消費(fèi)者對這一改進(jìn)是非常歡迎的,他們用手中的錢給予了支持。為什么沒人買邁銳寶的現(xiàn)象一去不復(fù)返了。
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