天籟 參考價：17.98萬起

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購置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報價 車主點評(4269條)

在國內(nèi)b級車市場，有這樣一個品牌"沙發(fā)”而且出名。最具代表性的車型日產(chǎn)天籟（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）以其舒適的駕乘體驗在國內(nèi)中級車市場占據(jù)重要地位。如今的國內(nèi)市場格局發(fā)生了很大的變化，豪華品牌價格下降，SUV車型熱銷，使得中級車市場份額銳減。日產(chǎn)似乎失去了美感，在競爭對手面前顯得蒼白無力。

同級競爭對手月銷量幾乎過萬，天籟銷量下滑嚴(yán)重，非常尷尬。目前日產(chǎn)天籟有3萬元的優(yōu)惠政策，入門級車型價格降至14.58萬，低于部分緊湊型車型。看來一味降低售價并不能改變?nèi)债a(chǎn)天籟的頹勢。筆者認(rèn)為，天籟產(chǎn)品本身才是銷量的關(guān)鍵。這里我們列舉一下2016款天籟銷量慘淡的原因，看看車主買了2016款天籟后悔的原因。

其實日產(chǎn)天籟的動力系統(tǒng)對其銷量影響很大。一直以來，穩(wěn)定和靜音都是日產(chǎn)發(fā)動機(jī)的優(yōu)勢。當(dāng)今車市，小排量渦輪增壓發(fā)動機(jī)和新能源已經(jīng)成為各大車企的發(fā)展趨勢。目前天籟采用2.0L和2.5L自然吸氣發(fā)動機(jī)，最大功率分別為150馬力和186馬力，并配備CVT變速箱。這個動力組合用了有些年頭了，b級車市場和主流的2.0T渦輪增壓發(fā)動機(jī)差距很大。

日產(chǎn)天籟雖然換了年輕運(yùn)動的外衣，但是沒有運(yùn)動"核心”。天籟2.0L發(fā)動機(jī)與同級別1.5T車型相比，在動力輸出和燃油經(jīng)濟(jì)性上并無優(yōu)勢。雖然在混動車型方面還是引入了日產(chǎn)，但是樓蘭（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）車型慘淡的銷量已經(jīng)說明了一切。顯然天籟的競爭力已經(jīng)落后競爭對手太多，這也是它后悔買2016款天籟的原因之一。

2016天籟銷量慘淡的另一個原因是設(shè)計。天籟現(xiàn)在太運(yùn)動了，不符合舒適的基調(diào)。而且新天籟有點丑，家族前臉不適合。二是品牌，日產(chǎn)品牌給人的感覺比較舒適，但是現(xiàn)在很多年輕消費(fèi)者喜歡福特、本田等運(yùn)動品牌，日產(chǎn)也需要推進(jìn)年輕化的品牌戰(zhàn)略。

經(jīng)過競爭對手的不斷升級，日產(chǎn)天籟似乎還沒來得及反應(yīng)就被慢慢掛了。改變外觀來迎合年輕消費(fèi)者可能不夠成功。作為天籟中型車的銷售責(zé)任，對品牌力的提升有著至關(guān)重要的意義。市場永遠(yuǎn)是現(xiàn)實的?，F(xiàn)在的消費(fèi)者在消費(fèi)觀念上趨于理性，他們注重自己的實力和價值。從豪華品牌b級車的瘋狂降價來看，合資車型將受到進(jìn)一步?jīng)_擊。