BMW Joy 對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車決策有著較大的影響。

首先，BMW Joy 體現(xiàn)了寶馬品牌的核心訴求，涵蓋身心感受、成就夢(mèng)想、責(zé)任和分享等多層情感，代表著高性能、駕駛樂趣、創(chuàng)新和進(jìn)取精神以及公益心和責(zé)任心，能讓消費(fèi)者感受到品牌的魅力和價(jià)值，從而影響其購(gòu)車決策。

其次，BMW Joy 注重產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品具有高度美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和精細(xì)做工，讓消費(fèi)者對(duì)車輛質(zhì)量更有信心。

再者，通過 JOY 系列產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了解品牌文化和核心價(jià)值的平臺(tái)，使其在購(gòu)車時(shí)更傾向于選擇能帶來文化體驗(yàn)的品牌。

還有，寶馬開展促銷活動(dòng)，如購(gòu)買一定金額的 Lifestyle 產(chǎn)品，有機(jī)會(huì)獲得時(shí)尚咖啡杯、刺繡抱枕、圣誕音樂水晶球等禮品，這能吸引消費(fèi)者。

另外，寶馬開展了全方位的品牌活動(dòng)，如“BMW 之悅”，通過豐富和創(chuàng)新的形式詮釋品牌精髓，與消費(fèi)者建立緊密情感聯(lián)系，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

在獲取和使用方面，平常去 4S 店保養(yǎng)，或者加油充卡都可以獲得 JOY 幣。在積分商城通過積累 MyBMWJoy 幣，能享受精美禮品及限量周邊的兌換，還能在領(lǐng)券中心領(lǐng)取 BMW 優(yōu)惠券和經(jīng)銷商優(yōu)惠券，如會(huì)員尊享 BMW 四輪定位服務(wù)卡券。部分車型購(gòu)車也會(huì)贈(zèng)送 JOY 幣，降低購(gòu)車成本。

在車型方面，全新 BMW 5 系長(zhǎng)軸距以卓越性能和豪華配置展現(xiàn) BMW Joy ，它專為中國(guó)市場(chǎng)打造，有最長(zhǎng)軸距、先進(jìn)變速箱、經(jīng)典與個(gè)性的外觀及優(yōu)雅寬敞內(nèi)飾。BMW M3 25 周年限量珍藏版采用高性能跑車設(shè)計(jì)元素，車身顏色和輪圈獨(dú)特，排氣系統(tǒng)強(qiáng)大，內(nèi)部尊貴，動(dòng)力搭載 V8 自然吸氣高轉(zhuǎn)速發(fā)動(dòng)機(jī)。BMW 7 系將優(yōu)雅與動(dòng)感結(jié)合，內(nèi)飾豪華，技術(shù)先進(jìn)，有高效發(fā)動(dòng)機(jī)、多種駕駛模式選擇等。全新 BMW i3 也展現(xiàn)了 BMW Joy 的精髓。