問
世界豪華車的消費群體有哪些特征?
世界豪華車的消費群體特征豐富多樣。
首先是年齡方面,奔馳車主年齡偏大,多為 45 歲以上的中老年人和商界人士;寶馬車主年齡稍年輕,以白領(lǐng)階層為主;奧迪車主通常是 30 歲至 40 歲的白領(lǐng)人士和年輕家庭。
超豪華車消費群體中,注重享受的富太太和富二代一般較為年輕,性格感性隨性,追求享受,易被時尚設(shè)計吸引,如瑪莎拉蒂 QP 車主張女士;激情進取的私營業(yè)主如阿斯頓馬丁 DB9 車主鄭先生,年輕有激情,事業(yè)發(fā)展中,愛車懂車;低調(diào)精英平均年齡約 35 - 40 歲,男性居多,沉穩(wěn)低調(diào)有品位,如賓利歐陸車主吳先生;個性巨頭年齡在 37 - 50 歲之間,多為成功企業(yè)家,心態(tài)年輕特立獨行;傳統(tǒng)富豪年齡在 45 - 60 歲之間,多從事傳統(tǒng)制造業(yè),注重社會地位,如勞斯萊斯車主夏先生。
在消費習慣上,奔馳車主執(zhí)著于舒適性和豪華性,寶馬車主重視駕駛性能和操控感受,奧迪車主關(guān)注車輛品質(zhì)感。超豪華車消費群體中,有的追求產(chǎn)品內(nèi)涵、深刻了解品牌,有的僅注重外觀及車型檔次。
購車動機方面,奔馳車主品牌忠誠度高,寶馬車主希望展示成功和品位,奧迪車主注重車輛配置和智能化性能。高凈值人群、商務(wù)人士、明星名人以及年輕消費者也是豪華車購買人群。高凈值人群追求品質(zhì)性能,商務(wù)人士看重面子效應(yīng),明星名人需要身份象征,年輕消費者注重駕駛體驗和品質(zhì)。
總之,豪華車消費群體在年齡、職業(yè)、消費習慣和購車動機等方面都有各自的特點
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