寶馬汽車廣告的受眾定位主要是新一代尋求經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位成功的專業(yè)人士，包括中青年白領(lǐng)、企業(yè)高管、富裕的私營業(yè)主等。

他們追求高品質(zhì)生活，在乎形象，追求極致表現(xiàn)，具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和購買力。

寶馬不同系列的車型有著不同的受眾定位。比如，寶馬 3 系定位年輕、運(yùn)動(dòng)，吸引年輕且充滿活力的消費(fèi)者；5 系定位商務(wù)、運(yùn)動(dòng)，適合那些在工作中需要展現(xiàn)一定實(shí)力和形象的商務(wù)人士；7 系定位豪華商務(wù)，針對更高級別的商務(wù)精英和成功人士。

寶馬的廣告策略也在不斷變化。隨著網(wǎng)絡(luò)成為部分高端品牌分眾傳播的新寵，寶馬迅速建立自己的網(wǎng)站，并應(yīng)用多樣化且互動(dòng)性更強(qiáng)的新型傳播手段，比如網(wǎng)絡(luò)電影短片廣告。

其通過好萊塢頂級導(dǎo)演和世界級明星的加盟，以引人入勝的故事傳達(dá)品牌精神。寶馬廣告的定位始終圍繞著“駕駛的樂趣—最完美的駕駛工具”這一品牌訴求，強(qiáng)調(diào)其精致的設(shè)計(jì)、優(yōu)異的性能和高貴的品牌定位。通過廣告，寶馬讓受眾感受到其高品質(zhì)、高地位和獨(dú)特性，滿足了受眾對于駕乘樂趣、創(chuàng)新理念、個(gè)性追求和產(chǎn)品質(zhì)量的需求。