BMW Joy 的發(fā)展歷程豐富多樣。

起初，寶馬以飛機(jī)制造起家，后逐漸涉足汽車領(lǐng)域。

自 2009 下半年起，寶馬在全球開始全新的統(tǒng)一品牌推廣戰(zhàn)略，將“Joy”直接推向前臺(tái)，與消費(fèi)者進(jìn)行更感性的溝通。

在中國(guó)，2010 年 4 月開始推廣以“BMW 之悅”為核心的品牌戰(zhàn)略宣傳活動(dòng)，涉及市場(chǎng)銷售、公關(guān)、售后等業(yè)務(wù)。“BMW 之悅”涵蓋了駕駛樂趣之悅、成就夢(mèng)想之悅、責(zé)任和分享之悅等多個(gè)層次的情感。

寶馬還推出了一系列相關(guān)活動(dòng)，比如“悅行東方”溯源德國(guó)之旅，讓車主體驗(yàn)品牌文化淵源。

同時(shí)，寶馬的 JOY 不僅體現(xiàn)在品牌活動(dòng)上，在產(chǎn)品和服務(wù)方面也有體現(xiàn)。例如通過在經(jīng)銷商處接受服務(wù)、社區(qū)分享互動(dòng)、參加線下活動(dòng)等方式可獲取 JOY 幣，用于兌換商品或服務(wù)。

此外，寶馬還推出了 BMW Lifestyle 新品，其中 JOY 系列產(chǎn)品憑借色彩運(yùn)用和材料選擇吸引關(guān)注。在售后方面，寶馬推出了歡躍獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，為客戶提供服務(wù)費(fèi)和備件折扣。

總之，BMW Joy 的發(fā)展歷程不斷豐富和深化，從品牌活動(dòng)到產(chǎn)品服務(wù)，都在不斷傳遞著“悅”的理念和價(jià)值。