2025 年上海國際車展盛大舉行，匯聚全球近 1000 家車企及供應(yīng)鏈企業(yè)，這場車壇盛會意義非凡。而小紅書以「RCC 看車節(jié)」深度參與其中，解鎖車展全新玩法。

小紅書作為月活超 3 億的生活方式社區(qū)，汽車興趣用戶規(guī)模及相關(guān)內(nèi)容數(shù)據(jù)飛速增長。用戶對汽車的認(rèn)知已超越工具屬性，將其視為生活方式的延伸。此次「RCC 看車節(jié)」，正是小紅書將獨特汽車文化落地線下的契機(jī)。

在車展期間，小紅書與上汽集團(tuán)合作打造「3 號館奇遇記」。開展前，小紅書官號@好好玩情報局 發(fā)布“懸賞令”，稱科技圈男神@Geek 小哥哥 失蹤，線索指向 3 號館。這種別出心裁的方式，將車展信息融入“破案尋人”，成功勾起用戶對 3 號館的好奇，渲染了探秘氛圍。

傳統(tǒng)車展“看車 + 銷售”模式易讓用戶產(chǎn)生“審美疲勞”，而“3 號館奇遇記”以任務(wù)驅(qū)動設(shè)計游戲玩法，分為主線與彩蛋玩法。逛展不再是枯燥的信息接收，而是充滿趣味的探索之旅。

不僅如此，“RCC 看車節(jié)”在 2.1H 館 2A25 打造「RCC 未來街區(qū)」。這里分區(qū)呈現(xiàn)多樣車生活，不只是看車，更是生活方式的展示。吳彥祖作為 RCC 明星主理人空降現(xiàn)場，他聯(lián)合小紅書對 1974 年的上海牌 SH760A 轎車展開改裝計劃，眾多汽車愛好者積極參與，圍繞老車碰撞靈感。

小紅書還通過多種創(chuàng)意玩法拓寬逛展邊界。比如以人格喻車格，打造 MBTI 式人車匹配玩法。通過分析站內(nèi)汽車內(nèi)容，依據(jù)生命階段、家庭結(jié)構(gòu)、出行特征拆分出七大人群框架，對應(yīng)不同“車格”，用戶測試后能找到契合自己的“車格”，明確車生活場景，也為車企營銷提供精準(zhǔn)定位參考。

此外，現(xiàn)場還有豐富體驗。打造野外自駕旅行和真實改裝車廠場景，舉辦 RCC 車手錦標(biāo)賽，集結(jié)網(wǎng)友精選車載好物，設(shè)置消消樂拉霸機(jī)游戲、AI 風(fēng)格化照片生成、定制車手證等。打卡展位集齊印章可換限定周邊、參與抽獎。

車展上，各大車企也亮點紛呈。別克 GL8 陸尚以革新理念打破商務(wù)與家庭場景壁壘；上汽大通 MAXUS 多款新能源車型適配多人群出行；榮威 ROEWE 打造“更懂消費(fèi)者”的國民座駕；上汽大眾將展臺變“品質(zhì)實驗室”；凱迪拉克多款純電先鋒車型帶來潮酷駕控體驗；長安深藍(lán) S09 定位“親子出行神器”；紅旗帶來新智國潮純電 SUV 天工 06。

小紅書「RCC 看車節(jié)」為車展帶來全新活力，構(gòu)建起車企與消費(fèi)者溝通的新橋梁，讓人們看到汽車生活的多樣可能 。