蔚來汽車公司的市場定位主要是中高端電動汽車市場。

其產(chǎn)品以高品質(zhì)、高性能和智能化為顯著特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者對于豪華與科技的追求。

蔚來汽車定價較高，原因在于其高端市場定位。在成本結(jié)構(gòu)方面，電動汽車生產(chǎn)成本高，特別是電池技術(shù)和高級駕駛輔助系統(tǒng)等關(guān)鍵部件，車輛設(shè)計、內(nèi)飾裝飾材料及技術(shù)配置投入也大。

研發(fā)和創(chuàng)新費(fèi)用上，蔚來在電動汽車核心技術(shù)、自動駕駛技術(shù)、用戶體驗(yàn)等方面投入巨大。

品牌和市場策略上，作為新品牌，通過高價位產(chǎn)品塑造豪華和科技感強(qiáng)的品牌形象。

服務(wù)和生態(tài)系統(tǒng)方面，提供充電網(wǎng)絡(luò)、電池交換站、車主獨(dú)有的 NIO House 等綜合服務(wù)，成本包含在車輛售價中。

在技術(shù)創(chuàng)新上，蔚來致力于電池技術(shù)研發(fā)優(yōu)化，采用先進(jìn)電池管理系統(tǒng)提升續(xù)航里程和使用壽命，探索快速充電技術(shù)縮短充電時間。智能駕駛技術(shù)搭載高精度傳感器和先進(jìn)算法，實(shí)現(xiàn)多種智能駕駛功能。內(nèi)飾設(shè)計采用高品質(zhì)材料，搭配大尺寸中控顯示屏和數(shù)字化儀表盤，營造舒適智能駕駛環(huán)境。

蔚來作為全球化的智能電動汽車公司，自 2014 年成立以來，在全球多地設(shè)有研發(fā)中心，已上市的 5 款車型分別覆蓋多種車型。品牌終端平均售價超過寶馬、奧迪等豪華品牌及特斯拉中國的平均售價，初步建立起高端品牌形象。隨著新車型交付和系統(tǒng)推出，將完成高端新能源車型全覆蓋。并且，2022 年出海計劃繼續(xù)，產(chǎn)品與全體系服務(wù)在多國落地。