寶馬的廣告語很好地體現(xiàn)了品牌形象。

比如“終極駕駛機(jī)器（The Ultimate Driving Machine）”，精準(zhǔn)定義了品牌，突出追求速度、操控和駕駛感，讓人一下就記住寶馬的核心特點(diǎn)。

“純粹駕駛樂趣（Sheer Driving Pleasure）”從用戶感受出發(fā)，強(qiáng)調(diào)愉悅體驗(yàn)。

在中國的“BMW 之悅”，涵蓋身心感受等多層面情感，豐富內(nèi)涵增加親和力。

還有“即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（國外）”等，有的突出產(chǎn)品魅力，有的彰顯生活品味。

“純粹駕駛樂趣(Sheer Driving Pleasure)”由來已久，自 1965 年和 1972 年就在廣告等中使用。30 年代就有相關(guān)表述，如 1936 年廣告牌上的“Kraftfahren muss Freude bereiten!”。

“駕乘樂趣，創(chuàng)新極限”也很有內(nèi)涵，駕乘樂趣體現(xiàn)在操控性能、駕駛感受和舒適空間等方面，提升生活品質(zhì)。創(chuàng)新極限則體現(xiàn)在研發(fā)高性能發(fā)動機(jī)、智能駕駛輔助系統(tǒng)和探索新能源等。

寶馬在保持品牌形象上還積極年輕化。像廣告中易烊千璽駕駛多款車型，以寶馬口吻講述心路歷程，展現(xiàn)敢于創(chuàng)新、緊跟時代的態(tài)度。

2020 年 11 月入駐 B 站發(fā)布的首秀宣傳片，風(fēng)格突出、會玩梗，贏得年輕人喜愛。

總之，寶馬的廣告語和宣傳方式都成功塑造了品牌形象，讓消費(fèi)者感受到全方位價值。