寶馬的廣告語具有很多特點(diǎn)。

首先，精準(zhǔn)定義品牌，像‘終極駕駛機(jī)器（The Ultimate Driving Machine）’，明確傳遞出寶馬追求速度、操控和駕駛感的理念，讓消費(fèi)者能快速記住。

其次，從用戶感受出發(fā)，比如‘純粹駕駛樂趣（Sheer Driving Pleasure）’，著重強(qiáng)調(diào)帶給消費(fèi)者的愉悅駕駛體驗(yàn)。

再者，在中國(guó)市場(chǎng)推出的‘BMW 之悅’，涵蓋了身心感受、成就夢(mèng)想、責(zé)任與分享等多層面情感，豐富品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)親和力。

還有‘即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（國(guó)外）’，突出寶馬車即便拆解仍具美感，體現(xiàn)內(nèi)在高品質(zhì)。

‘生活藝術(shù)唯你獨(dú)尊’展現(xiàn)給車主獨(dú)一無二的生活藝術(shù)體驗(yàn)。

‘駕乘樂趣，創(chuàng)新極限’表明在駕駛和乘坐樂趣上不斷突破。

‘這一次的抵達(dá)是為了下一次的出發(fā)’傳遞不斷前行、追求進(jìn)步的精神。

‘向前走最美的旅程就是不斷的經(jīng)歷’激勵(lì)車主勇敢向前收獲美好。

‘豪華只是標(biāo)準(zhǔn)裝備創(chuàng)新才是 BMW 真正魅力所在’強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新是核心魅力而非僅靠豪華配置。

‘世界隨我而動(dòng)不是所有的車都能駛達(dá)你的心靈深處’顯示寶馬車與車主心靈契合。

‘我們沒有發(fā)明車輪但我們發(fā)明了純粹的駕駛樂趣’凸顯在駕駛樂趣方面的獨(dú)特創(chuàng)造。

‘至高生活至我品位選擇新 5 系工作與生活的雙重享受’強(qiáng)調(diào)新 5 系能帶來高品質(zhì)生活和獨(dú)特品味。

‘隨心所動(dòng)悅無止境’讓車主隨心所欲享受愉悅。

‘擎動(dòng)心動(dòng)’生動(dòng)表達(dá)車啟動(dòng)時(shí)令人心動(dòng)的感受。

總之，寶馬的廣告語不是簡(jiǎn)單文字堆砌，而是對(duì)品牌核心價(jià)值的精準(zhǔn)表達(dá)，成功塑造了在消費(fèi)者心中的形象，讓消費(fèi)者享受駕駛樂趣的同時(shí)，感受到全方位價(jià)值。