吉利汽車標(biāo)志很好地體現(xiàn)了品牌形象。

其最初靈感源于男性六塊腹肌，代表年輕、力量、陽剛和健康，展現(xiàn)品牌年輕活力、動力充沛的特質(zhì)。盾牌形狀表達(dá)安全和信賴，承載著“安全呵護(hù)與穩(wěn)健發(fā)展”的特征。標(biāo)志中的寶石象征永恒品質(zhì)，藍(lán)黑色寓意潔凈天空和廣闊大地，雙色寶石組合意味著吉利汽車能馳騁天地。

2014 年起，吉利繼承帝豪品牌形象，推出新的品牌識別形象，比如標(biāo)志形象來自六塊腹肌，代表青春等。盾牌形狀表達(dá)安全信任，六個盤子裝滿藍(lán)黑色寶石，代表永恒品質(zhì)和天地馳騁。

2014 年到 2016 年，吉利品牌 Logo 進(jìn)行微妙調(diào)整，更精致，邊角更圓潤，配合家族前臉和設(shè)計風(fēng)格。

2017 年到 2018 年，吉利多款 3.0 代產(chǎn)品推出，品牌 Logo 也變化，將有凹凸感的藍(lán)黑色藍(lán)寶石升級為鏡面形狀，更有質(zhì)感。藍(lán)色橢圓形背景代表廣闊天空和海洋，象征全球化視野和發(fā)展?jié)摿?，也是寧靜和信任的象征，傳遞對品質(zhì)和服務(wù)的承諾。中央銀色圖案由六個矩形塊組成，排列成抽象“六”字，寓意吉祥順利，代表六大核心價值。銀色圖案邊緣采用流線型設(shè)計，增強(qiáng)現(xiàn)代感，隱喻速度和動力，體現(xiàn)性能提升。

吉利新 LOGO 是傳承中的創(chuàng)新，雖是扁平化更迭，但有豐富細(xì)節(jié)變化和設(shè)計創(chuàng)新。實心填充是不錯的主意，智能電氣化時代，實心標(biāo)發(fā)光面積大更醒目，結(jié)構(gòu)更穩(wěn)重，給人輕盈開放、年輕活力的觀感。新版圖標(biāo)用相同粗細(xì)線條將盾形劃分為六塊寶石，線條過渡更圓滑流暢，視覺更舒適自然。

吉利汽車跟隨國際潮流，新車標(biāo)變得更加簡約，迎合更扁平化、更簡單的美學(xué)觀，走向國際化。新標(biāo)舍棄三維美學(xué)，以平坦簡單外觀呈現(xiàn)，差別巨大。吉利方面稱新車標(biāo)是追求更智能、科技產(chǎn)品的第一步，標(biāo)志著吉利汽車系統(tǒng)力量融入新能源汽車動力系統(tǒng)，是新起點(diǎn)。

過去十年，吉利致力于打造全球汽車集團(tuán)，圖案的藍(lán)、黑構(gòu)成 6 種版型，均衡分布，確保曲線變化流暢，加強(qiáng)視覺沖擊和記憶，采用藍(lán)、黑和金屬隔斷，增強(qiáng)科技感、品質(zhì)感和現(xiàn)代感。