特斯拉發(fā)布會(huì)的宣傳策略有何獨(dú)特之處?
特斯拉發(fā)布會(huì)的宣傳策略有不少獨(dú)特之處。
首先,其CEO埃隆·馬斯克的相關(guān)言論能引發(fā)社區(qū)攝影師和攝像師分享觀點(diǎn)及內(nèi)容,創(chuàng)造有關(guān)電動(dòng)汽車教育和打破神話的對(duì)話。
其次,考慮使用客戶制作或提交的視頻、照片來(lái)做宣傳,將自己與主流廣告區(qū)分開(kāi)。
再次,公布創(chuàng)新廣告戰(zhàn)略,通過(guò)多種渠道宣傳,線上加大在社交媒體、短視頻平臺(tái)等的投入,與電商平臺(tái)合作搞促銷,線下開(kāi)展巡展、參加車展,在公共空間投放廣告,還和汽車租賃公司合作。
另外,選擇在抖音和快手等平臺(tái)直播Robotaxi發(fā)布會(huì),重視中國(guó)市場(chǎng),獲取大量觀眾關(guān)注,適應(yīng)年輕消費(fèi)者互動(dòng)需求,變革商業(yè)模式,深化用戶粘性,收集反饋調(diào)整策略。
在宣傳策略與創(chuàng)意方面,以“未來(lái)已來(lái),特斯拉引領(lǐng)電動(dòng)汽車新時(shí)代”為主題,“創(chuàng)新無(wú)止境,駕駛有未來(lái)”為口號(hào),結(jié)合傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體、線下媒體等進(jìn)行媒介選擇與組合,突出技術(shù)創(chuàng)新、環(huán)保理念和卓越性能,采用視頻、圖文、H5、漫畫等多媒體形式結(jié)合故事性和情感化內(nèi)容,通過(guò)線上線下活動(dòng)策劃,如知識(shí)競(jìng)賽、最佳粉絲評(píng)選、話題挑戰(zhàn)、體驗(yàn)中心、試駕活動(dòng)、主題展覽等增加用戶參與度。
宣傳執(zhí)行上,確定目標(biāo)、制定策略、籌備資源,開(kāi)展宣傳活動(dòng),根據(jù)效果評(píng)估調(diào)整。
預(yù)算分配上,用于購(gòu)買廣告位等占40%,宣傳物料設(shè)計(jì)費(fèi)占25%,活動(dòng)場(chǎng)地等費(fèi)用占20%,人工成本占15%。
還通過(guò)與知名媒體、其他品牌、行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖合作,以及組織線下活動(dòng),整合資源,最后通過(guò)對(duì)比活動(dòng)前后銷售數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估效果。
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