大眾汽車品牌影響力大，原因眾多。

一是歷史和口碑，大眾是較早進入國內(nèi)的合資車企業(yè)，早期的捷達、桑塔納皮實耐用、用料厚道、質(zhì)量穩(wěn)定，打下好口碑。

二是從眾效應，很多人買，讓人覺得肯定不錯，不少人后續(xù)換車還選大眾。

三是適應性強，不同年齡、社會地位的人都能找到適合車型。

四是選擇性豐富，8 萬到 100 多萬的轎車和 SUV 都有，價格跨度大。

五是做工出色，繼承德系優(yōu)點，油漆好。

六是汽車三大件優(yōu)秀，發(fā)動機低油耗高功率，變速器選擇合理，底盤懸掛和驅(qū)動不錯。

七是本土化做得好，針對中國消費者需求加長、升級外觀和配置，朗逸就是成功例子。

八是動力系統(tǒng)先進，EA211、EA888 發(fā)動機和雙離合變速箱技術(shù)成熟。

九是懂消費者需求，從暢銷車型能看出。

十是在新能源布局穩(wěn)健務(wù)實，平臺化生產(chǎn)降成本和門檻。

品牌銷量大，保有量高，保值率高，有深厚歷史文化底蘊，研發(fā)投入多，能共享子品牌技術(shù)。

另外，大眾品牌歷史與中國市場緊密相連，1984 年就攜捷達和桑塔納進入，桑塔納廣告語深入人心，帕薩特提高知名度。

在技術(shù)創(chuàng)新上走在前列，是最早大規(guī)模用小排量渦輪增壓和缸內(nèi)直噴技術(shù)的品牌，雙離合變速箱技術(shù)有突破，技術(shù)成行業(yè)標準。

性價比高，像 polo、速騰和朗逸等車型，價格親民性能好，朗逸常居銷量榜首位。

經(jīng)典車型如甲殼蟲和高爾夫 r 等，設(shè)計和性能獨特，是品牌象征。

大眾汽車集團戰(zhàn)略眼光獨到，1984 年與上汽集團合資，以不同年代款帕薩特提升定位，邁騰等車雙線搶占市場，盤活奧迪，產(chǎn)品規(guī)劃精明，低端 AT 及雙離合變速器滿足不同需求，雖有問題但被掩蓋，品牌形象穩(wěn)定，吸引用戶。