汽車(chē)市場(chǎng)占有率的計(jì)算方法是什么?
汽車(chē)市場(chǎng)占有率的計(jì)算方法很簡(jiǎn)單,就是用一定時(shí)期內(nèi)某汽車(chē)品牌或公司的銷(xiāo)售額或銷(xiāo)售數(shù)量,除以整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額或銷(xiāo)售數(shù)量,再乘以 100%。
比如某汽車(chē)公司在某個(gè)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售額為 1000 萬(wàn),而整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為 2 億,那它的市占率就是 5%,即 1000 萬(wàn)除以 2 億再乘以 100%。
又比如某汽車(chē)品牌在特定時(shí)間段內(nèi)銷(xiāo)售了 100 輛車(chē),而同期市場(chǎng)上同類(lèi)汽車(chē)的銷(xiāo)售總量為 1000 輛,那它的市場(chǎng)占有率就是 10%,也就是 100 除以 1000 乘以 100%。
這里要注意,同類(lèi)市場(chǎng)的定義得根據(jù)具體情況來(lái),像制定有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí),可以只考慮在特定地區(qū)市場(chǎng)、某個(gè)檔次市場(chǎng)等的占有率。
汽車(chē)市場(chǎng)占有率是很重要的指標(biāo),能反映企業(yè)在市場(chǎng)中的地位和影響力。市占率越高,說(shuō)明產(chǎn)品銷(xiāo)售量越大,還可能因規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低單位產(chǎn)品成本、增加利潤(rùn)率。
像近幾年國(guó)內(nèi) SUV 車(chē)型持續(xù)熱銷(xiāo),帶動(dòng)自主品牌乘用車(chē)市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升。2017 年 1 - 4 月國(guó)內(nèi)自主品牌乘用車(chē)市場(chǎng)占有率達(dá)到 45%,其中自主品牌 SUV 銷(xiāo)量達(dá) 188 萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng) 26.3%,銷(xiāo)量占國(guó)內(nèi) SUV 比重達(dá)到 61.3%。
總之,汽車(chē)市場(chǎng)占有率的計(jì)算不難理解,通過(guò)這個(gè)指標(biāo)能清晰了解汽車(chē)品牌或公司在市場(chǎng)中的表現(xiàn)。
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